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[광고홍보학] 목적과 목표 그리고, 전략과 전술

저작시기 2003.06 |등록일 2004.09.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

목차

1. 목적(goal)과 목표(objective)
2. 전략과 전술
3. 목표와 전략의 차이

본문내용

광고 목표를 달성하기 위한 구체적인 방법으로 전술과는 구별되어야 한다.
마케팅 목표로는 주어진 기간내의 판매액이나 시장 점유율을 달성하고, 유통수준·진열수준 등 과 같은 마케팅의 여러 변수의 특별한 문제를 해결해야한다. 반면에 광고 목표로는, 판매증가, 행동반응 측정 그리고 광고목표 현실적 측정을 들 수 있다.
이번 기회를 통해 자칫하면 지나치기 쉬운 광고에서의 비슷한 단어이지만 그 의미만큼은 확연하게 다르다는 것을 알 수 있었다. 마치 피라미드처럼 튼튼하고 정확한 정보가 있어야 성공적인 광고 또는 PR이 제작되어 진다는 것을 알 수 있었다.

참고 자료

없음
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