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[광고기획] CERATO 브랜드강화 전략 기획서

저작시기 2004.06 |등록일 2004.09.01 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 1,200원

소개글

사랑은 기다림에 익숙하지만
성공은 기다려주지 않는다

성공을 향한 도약, 도전, 열정, 패기의 이미지를
소비자들에게 판매하여야 한다

목차

현 내수시장상황
현재 기아의 기업비젼
준 중형 자동차로서의 세라토
제품분석
브랜드
브랜드 아이덴티티
타겟분석
소비자가 본 쎄라토
경쟁사상황분석
광고분석
현재 브랜드 포지셔닝 같은 집안의 두 준중형
완성이냐 도전이냐
새로운 흐름
New Brand Essence 제안
New Brand Concept 제안
새로운 브랜드 구성
종합 제언사항

본문내용

이미 구매한 충성 고객들에게 브랜드의 일관성과 발전에
만족을 주고, 신규 고객들에게는 쎄라토의 파란색의
성공에 대한 가능성을 강화시킨다

즉, 이미 기아가 가지고 있는 전문성, 기술, 강인함을 바탕으로
쎄라토를 더욱 남성적이고 도전적이며 스포티하게 표현하여
기존의 뿔 빈틈없는 완성에서 한발 더 나아간 세상을 향해
푸른 불을 내뿜는 열정을 나타내야 한다는 생각이다

그러면 일단 목표하는 브랜드 차별적 우위를 표현할 수 있고,

참고 자료

없음
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