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[마케팅, 브랜드 강화 전략] 현대자동차 북미시장에서의 브랜드 강화 전력

저작시기 2003.05 |등록일 2004.08.31 한글파일한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

목차

1. 환경 분석
- 북미시장에서의 현대자동차 위치
- 북미시장 환경 분석
2. SWOT 분석
3. 브랜드 강화 전략
- Target
- Positioning
- 전략
4. 결론

본문내용

-북미 시장에서 현대자동차의 위치
현대 자동차는 북미 시장 진출 초기 단계에 소형차를 중심으로한 저가 브랜드 수출을 전개하여 저가 시장을 공략하였다. 이런 저가 시장 확대는 현대 자동차에게 단기적인 수익을 안겨주었지만, 장기적으로 현대 자동차가 질낮은 저가 브랜드로 인식되면서, 최근 많은 어려움을 겪고 있다. 현재는 이런 브랜드 이미지를 개선하기 위해 "10 years 10 miles(10년 10만 마일 보장)" 캠페인을 전개하여, 품질의 우수성을 강조하고자 노력하고 있다.

- 북미 자동차 시장 환경 분석
▶ 까다로운 품질 규정: 북미 시장은 다른 나라에 비해 자동차 시장에서 까다로운 품질 규정 정책을 시행하고 있다. 이런 이유로 제품의 안정성과 환경 보호 등의 북미 시장 규정을 통과하면, 세계 어느 나라의 규정도 통과할 수 있다.

참고 자료

현대 자동차에 근무하시는 분들과 직접 토론을 통해
도출해낸 브랜드 전략 입니다... 내용은 짧지만 집약적이라 도움이 많이 되시리라 믿습니다.
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