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[마케팅] 보보스 족 마케팅전략

저작시기 2004.06 |등록일 2004.08.24 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

최근의 광고시장은 “보보스의 전성시대”라고 할만큼 다른 타겟 세대층에 비해서 보보스족의 특징적인 모습에 많이 주목하고 있다. 이에 우리 조는 보보스족이 광고의 키워드로 떠오른 이유를 알아봄과 더불어 광고에서 비춰지는 그들의 모습만을 수용할 것이 아니라, 전반적인 보보스족의 면면과 그들을 대상으로 한 마케팅 사례를 조사해 보기로 하였다.
에이뿔 레뽀트입니다.

목차

1. 보보스족에 대한 탐구
2. 보보스족의 라이프 스타일
1. 가치관
2. 스타일
3. 브랜드
4. 건강
5. 가전제품
6. 화장품
7. 자동차
8. 투자
9. 주거공간
10. 취미/여가생활

3. 보보스 족의 문제점

4. 보보스 족을 향한 마케팅 전략
1. 신용카드 시장의 마케팅 전략
1) 삼성카드
2) 외환카드
3) LG카드
2. 아파트 시장의 마케팅 전략
1) 포스코 건설 「the # (더 샾)」
2) 삼성물산 來美安
3) LG건설 자이
3. 자산관리 시장의 마케팅 전략
1) 대우증권
4. 그 외의 마케팅 전략

5. 결론
마케팅 전략제안

본문내용

보보스족의 개녕(BOBOS)

요즘 우리 주변에서 경제적 여유와 품위를 가진 20대 후반에서 30, 40대의 새로운 계층을 쉽게 발견하게된다. 바로 부르조아(bourgeois)의 물질적 풍요와 보헤미안(bohemian)의 정신적 자유를 함께 누린다는 새로운 상류층 보보스(bobos)이다. 이들은 인터넷과 벤처의 발달로 등장하였으며, 신경제의 혜택을 받은 세대답게 풍요로운 라이프스타일을 추구한다. 자신을 신뢰하며 삶을 즐겁고 긍정적인 것으로 여기며, 일과 놀이, 여가의 구분이 뚜렷치 않다. 보헤미안의 창의성과 부르조아의 물질주의가 절묘하게 결합돼 물질적 풍요와 여가를 함께 누리려는 경향을 보이는 것이다. 이들은 기술에 대한 높은 적응력과 적극적인 도전으로 물질적인 풍요를 획득하고 이를 지적 소비에 아낌없이 투자한다.

참고 자료

한국 소비자 보호원
보도자료
마케팅 원리
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