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[광고홍보] 포지셔닝, USP, 브랜드이미지 광고전략

저작시기 2004.07 |등록일 2004.08.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,400원

소개글

광고전략 중에 포지셔닝과 USP, 브랜드이미지 전략을 사례를 통해 분석해 보았습니다.
당근 에이뿔입니다.

목차

포지셔닝 광고전략 - 2p
사례연구 - 4p

USP 광고전략 - 5p
사례연구 - 6p

브랜드이미지 광고전략 - 7p
사례연구 - 9p

본문내용

1. 포지셔닝 광고전략
(1) 포지셔닝의 정의
1970년대 초에 잭 트라우트(Jack Trout)와 앨 리스(Al Ries)는 ImdustriAL marketing과 그 후의 Advertising Age(1972년)에 발표한 논문에서 포지셔닝(positioning)이란 개념을 도입하였다. 그 개념은 그 후 확대, 수정, 응용되어 현재는 광고전략개발의 가장 기본적인 방법의 하나로 되었다.
포지셔닝이란 시장지위정립이라고 번역할 수 있으며 광고가 소비자의 마음(mind)속에서 제품의 위치(position)를 결정하기 위해 사용되는 것 또는 제품이 시장에서 소비자에 의해 경쟁제품에 비하여 지각되는 방법을 말하는 것이다. 한 제품의 시장지위(position)란 제품이 기업 내의 다른 제품 또는 경쟁제품에 비하여 소비자의 마음속에 투영되는 이미지라고 할 수 있다.
이러한 포지셔닝 광고의 주된 전제는 다음과 같다. 즉 오늘날 사회는 과도 커뮤니케이션(over communication)사회이므로 광고가 성공하기 위해서는 소비자의 마음속에 전문영역(niche)을 창출해야 한다. 이러한 전문영역 또는 시장지위는 제품의 강점과 약점에 의하여 뿐만 아니라 제품이 경쟁상품과 상이한 정도에 의하여도 창출된다.
소비자의 마음이 흡수하고 처리할 수 있는 정보량에는 한계가 있기 때문에 단순한 광고활동만으로는 제품을 두드러지게 할 수 없다. 인간의 마음은 선별적이며 종전의 경험과 양립하지 않는 정보는 여과시킨다. 따라서 유리한 위치를 얻기 위해서는 경쟁제품에 대한 자사 제품의 관계가 확립되어야 한다는 것이다.

참고 자료

광고원론
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