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[마케팅] 세븐일레븐의 마케팅 전략 및 분석

저작시기 2004.06 |등록일 2004.08.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 800원

소개글

유통중에 편의점을 분석하였다.
세븐이레븐의 설립 배경에서 향후 나아가야 할 방향까지 제시하였다.

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 7-Eleven의 개요
1. (주)코리아 세븐 (7-Eleven) 소개
1) 세계최대 편의점체인 세븐일레븐
2) 코리아 세븐(주)의 주요 연혁
3) 7-Eleven의 삼각김밥의 탄생

Ⅲ. 7-Eleven의 매체기획의 결정요인(5W-1H)
1. Whom : 누구에게 광고할 것인가?(목표집단)
1) 7-Eleven의 히트상품(삼각김밥)
2) 7-Eleven의 Segmentation & Market Targeting & Positioning
2. Why : 왜 광고를 하는가?(광고목표)
1) 7-Eleven광고의 목표
2) 7-Eleven의 TV광고에 대한 세부 분석
3. What : 광고 메시지의 내용 특징은?
1) 광고속에 나타난 신세대 풍속도
2) 7-Eleven의 TV광고
4. How often: 얼마나 자주 많이 할 것인가?(적정빈도)
5. Where : 어느 매체에 광고할 것인가?
6. When : 언제 광고할 것인가?
1) 7-Eleven 인터넷 광고
2) 광고매체로서의 인터넷의 장ㆍ단점
3) 지속적 광고의 효과

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 머리말
1927년 달라스의 한 제빙공장에서 비롯되어 현재 전세계 22개국에서 성공적으로 운영되고 있는 7-Eleven은 편의점의 시초이자 살아있는 역사이다. 그 당시로는 획기적인 연중무휴, 24시간 영업 등 앞서가는 아이디어로 세계 유통시장의 커다란 변화를 가져온 7-Eleven은 다가오는 21세기에도 가장 전망 밝은 유통산업으로 평가되고 있다. 필자는 광고 매체기획의 실질적인 결정요인(5W-1H)을 7-Eleven에 접목시켜 설명하겠다. 7-Eleven을 분류로 나누자면, 백화점, 할인점, 편의점 즉, 소매업에 속한다. 우선 7-Eleven의 간략한 소개부터 한 다음, 의 소매광고로써의 7-Eleven에 대해서 자세하게 설명하겠다.

Ⅱ. 7-Eleven의 개요
1. (주)코리아 세븐 (7-Eleven) 소개
1) 세계최대 편의점체인 세븐일레븐
세븐 일레븐은 전세계 22개국에서 2001년말 현재 23,000개의 점포를 운영하고 있는 세계적인 브랜드이다.
흔히 `글로벌기업`은 `전세계 어느 곳을 가도 접할 수 있는 영업망을 갖고 있는 기업`, `세계화된 경영으로 경쟁력을 확보하고 있는 기업` 등으로 정의된다. 패스트푸드점 `맥도널드`가 그렇고 반도체와 컴퓨터의 대명사 `인텔`도 같은 맥락으로 해석할 수 있다.

참고 자료

마케팅, 이학식,현용진 법문사,1999
마케팅원론, 안광호외 2, 학현사, 1998
7-Eleven 홈페이지 (www.korea7.co.k)
롯데그룹 홈페이지(www.lotte.co.kr)
삼성경제 연구소(www.seri-samsung.org)
한국마케팅협회 (www.kmarketing.co.kr)
NGTV (www.cfng.co.kr)
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