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[마케팅] 맥주시장의 HITE 마케팅 전략 및 분석

저작시기 2004.05 |등록일 2004.08.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 800원

소개글

맥주시장중에서 하이트와 OB등 시장분석과 하이트의 광고효과 성공요인 나아갈 방향을 제시하고 있다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 경영환경분석(외부환경)
1. 국내 맥주시장
2. 국내 맥주시장의 규모 및 동향
3. 포터의 산업구조분석을 통해 본 맥주시장

Ⅲ. HITE(내부환경
1. 회사소개
2. 회사연혁
3. 매출규모

Ⅳ. HITE의 마케팅전략
1. 주요전략( 4P's)
2. SWOT분석
3. BCG 매트릭스
4. STP전략수립

Ⅴ. 마케팅(광고)의 성공요인 및 광고효과
1. 성공요인
2. 광고효과

Ⅵ. HITE가 나아가야할 방향

Ⅶ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론
우리나라의 맥주시장은 현재 OB맥주와 하이트 맥주의 과점에 의한 강력한 카르텔을 형성하고 있다. 그리고 대부분의 맥주 시장점유율을 차지하는 브랜드로는 HITE, OB Lager, CASS를 들 수 있다. 여기서 본래 카스(CASS)는 진로 쿠어스(주)가 맥주 시장에 진출하기 위해서 새롭게 만든 맥주로서 OB맥주(동양맥주), HITE맥주(조선맥주)에 의해 과점된 맥주시장을 무너트린 맥주 브랜드이다.
필자는 국내 맥주시장에서 HITE맥주의 성공요인에 대해 분석해보겠다.

Ⅱ. 경영환경분석(외부환경)
1. 국내 맥주시장
우리나라의 맥주제조는 1930년대 초 현재 일본의 아사히(조일)와 삿포로(찰황) 맥주회사의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 닛퐁기린맥주(주)가 들어와 조선맥주(주)와 동양맥주(주)의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 쇼우와기린맥주(주)를 설립하여 영등포에 공장을 지어 생산하면서 시작되었다.
수십년간 0B(동양맥주)와 Hite(조선맥주) 양사체제가 유지돼온 맥주업계에 3파전이 시작된 것은 지난 94년 중반이었다.

참고 자료

"박영사" 경쟁사를 미치게하는 히트 경영 전략
"영신사" 마케팅 사례연구
"박영사" 한국 마케팅 사례연구 2
주류 공업 협회 홈페이지 www.kalia.or.kr
하이트 홈페이지 www.hite.com
CASS 홈페이지 www.cassbeer.com
O.B. 맥주(주) 홈페이지 www.cassbeer.com
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