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제너럴리스트의 전략

저작시기 2004.06 |등록일 2004.08.02 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 700원

소개글

논문형식으로 이루어진 레포트 입니다.

열심히 했습니다^^

대 만족하시길~

목차

1. 1,2,3 위 기업의 기본 전략
2. 1위 기업 : 외부혁신을 흡수
3. 2위 기업 : 리더를 현명하게 모방
4. 3위 기업 : 혁신하고 제휴하라

본문내용

※ 사례
․마이크로소프트는 개인용 컴퓨터의 기술 표준을 지배할 뿐만 아니라 가격대와 사업모델을 정하는 데에도 영향을 미침
․노키아가 세계적인 무선전화업체가 될 수 있었던 주요 요인은 GSM 표준 유럽은 GMS 표준 방식이고 우리나라와 미국은 CDMA 표준 방식임. 두 표준 방식은 호환성이 없기 때문에 유럽에서 구매한 휴대폰은 우리나라에서 쓸 수 없음.
채 택이 원인임

ο 핵심 글로벌 브랜드를 정해 세계 일류의 마케팅과 광고를 개발
- 성공한 1위 기업의 핵심 능력은 ‘마케팅’으로 비롯됨. 그들은 산업에 가장 소비 자 지향적이고 시장에 가장 잘 적응하는 기업
- 1위 기업의 마케팅 방법은 세계적인 핵심 브랜드를 내세워 통합된 기업 이미지 를 홍보해야 하는 것이 중요(다양한 제품을 제공하기 때문임)
- 기업고객 시장에 중점을 둔 기업들은 하나의 브랜드만 있으면 되지만, 소비자 시장을 목표로 하는 기업들은 고급 시장을 위해서 다른 브랜드가 있어야 함 예로, 도요타/렉서스, 혼다/아쿠라, 닛산/인피니티, VW/아우디, 포드/재규어, 매리어트/리츠칼튼이 있음


※ 사례
․P&G는 오랫동안 브랜드를 확산시켜 소비자들은 기업에 대해 아는 바가 없음 따라서 P&G는 브랜드를 줄이고 하나로 통합된 브랜드의 홍보가 필요

참고 자료

없음
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