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[마케팅] 인터넷마케팅

저작시기 2004.06 |등록일 2004.08.02 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

여기서 구입한 자료와 제가 모은 자료를 깔끔하게 필요한 부분만 정리해 아주 알찹니다.
이걸로 학점도 잘 받았거든요.
도움이 되길 바랄께요.^^

목차

1. 인터넷 마케팅이란?
(1) 마케팅 개념의 변화
(2) 인터넷 마케팅의 정의
(3) 인터넷 마케팅의 특징
(4) 인터넷 마케팅의 장, 단점

2. 인터넷 마케팅 전략
(1) 사이트 구축 전략
(2) Communication
(3) Contents
(4) Community
(5) 배너 광고와 이벤트 전략
(6) E-mail 마케팅 전략

3. 인터넷 마케팅 전략과 믹스
(1) 고객 전략
(2) 컨텐츠 전략
(3) 제품 전략
(4) 인터넷 가격 전략
(5) 인터넷 유통 및 채널 전략
(6) 인터넷 촉진 전략

4. 인터넷 마케팅 사례
(1) 야후 코리아
(2) 배움닷검
(3) 산소주
(4) 패스트 푸드 업체
(5) 식품업계

5. 인터넷 마케팅의 문제점과 미래

본문내용

(2) 인터넷 마케팅의 미래
마케팅의 흐름을 살펴보면 매스마케팅에서 이제는 1:1 마케팅으로 바뀌고 있다.
마케팅의 대상도 대중에서 개인으로 타겟이 변하고 있다. 즉 과거 비차별적 마케팅을 하던 시대에서, 이제는 데이터베이스 마케팅을 하는 시대가 된 것이다. 이러한 배경에는 인터넷의 빠른 확산과 IT기술의 발달로 이용자 데이터베이스 관리를 효율적으로 할 수 있게 되어 가능하게 되었다.
또한 마케팅 패러다임도 시장점유율과 매출액을 중시하던 마케팅 목표도 이용자 점유율로 바뀌게 되었고 커뮤니케이션 방식도 과거에는 기업들이 이용자에게 단방향식으로 전달만 되는 개념이었으나, 이제는 양방향 커뮤니케이션이 가능해졌다. 이러한 배경에는 인터넷이 기본바탕 역할을 해주었다.
1999년을 기점으로 국내에서도 많은 기업들이 인터넷 마케팅에 관심을 가지고 다양한 활동들을 전개하기 시작했다. 여기서 중요한 점은 자신의 비즈니스 목표를 달성하기 위해 어떠한 마케팅 전략을 시장분석을 바탕으로 전개했느냐 하는 문제다.
아직까지는 인터넷 마케팅의 중요성을 인식한 소수에 의해 각종 포럼 및 동호회가 생겨나고 있으나 이를 적극적으로 참여한 기업은 많지 않다. 이는 기업의 웹 마케팅에 대한 인식부족과 인력부족 때문이다. 그러나 빠른 시일내에 인터넷 마케팅 전략을 웹사이트 특성이 맞게 전개하여야 한다. 즉 동일 서비스를 제공하는 경쟁자와의 차별화 전략을 말한다.

참고 자료

없음
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