검색어 입력폼

[인터넷 마케팅] 드라마 인터넷 마케팅 분석

저작시기 2004.06 |등록일 2004.08.02 워드파일MS 워드 (doc) | 18페이지 | 가격 1,500원

목차

서론
왜 드라마 홈페이지 인가?

본론
1. 3개 드라마 선정 기준
2. 각 드라마 소개
1) 대장금
2) 발리에서 생긴 일
3) 낭랑 18세
3. 드라마 분석
1) 구축전략
①인터페이스
②네비게이션
③유저빌리티
2)운영전략
①컨셉
②커뮤니티
③커뮤니케이션
④수익모델
⑤광고
⑥결제수단

결론
1)강점 분석
2)약점 분석
3)드라마 홈페이지의 발전 방향

참고 문헌

본문내용

관리적인 면에서는 드라마 방영 전에 다양한 정보 제공으로 미리 시청자들을 확보하고 종영 후에도 지속적인 관리를 해야 한다. 초기는 열심히 하는 모습이 있지만 제 아무리 인기가 좋았던 드라마라 할 지라도 사후 관리가 허술해지면 그 만큼 드라마 홈페이지의 로열티가 떨어질 수 밖에 없다. 그런 점에서 대장금의 홈페이지는 뛰어났다고 보여진다.
수익을 창출이 운영자적 측면에서는 굉장히 중요한 부분인데 MBC나 SBS의 광고는 드라마의 컨텐츠나 메인 이미지보다 눈에 띄고 그 광고 역시 굉장히 감각적이기 때문에 집중도가 떨어져 버린다. 드라마 홈페이지 광고는 적절한 상품홍보를 통해 거부감이 들지 않는 선에서 게시 해야 할 것이다.

또한 인터넷의 역할이 중요해진 지금은 드라마 자체로만 시청률이 보장되진 않는다. 시청자들은 온라인에서 끊임없이 교류하는 것이 홍보의 역할을 톡톡히 한다. 그 예로 기초적인 합성, 요즘 떠오르는 웹진들이 대표적이다. 그것을 보고 즐기기 위해서 혹은 더 나아가 만들기 위해 드라마를 보고 애착을 가져야 한다. 그러므로 홈페이지 운영자는 기초적인 정보뿐 아니라 이런 발달된 정보들을 드라마 홈페이지에 신속하게 제공하여 방문자들을 늘려야 한다. 또한 제작자 스스로 고급 정보를 제공하는 것도 중요하다. 더 나은 정보를 제공은 결국 홈페이지의 높은 로열티를 제공해 줄 것이다.

참고 자료

[스포츠투데이 2004-01-25 13:33:00] 인기드라마 ‘폐인’ 들에 물어봐!
[한국일보 2004-03-10 00:22] 드라마 동호회 잡으면 시청률은 덤
[세계일보 2004-06-04 15:00] 드라마 홈페이지가 달라졌다
그 밖에 첨부 자료 - http://www.kimjaeyoung.net 의 문서 발췌
싸이트 운영자는 현 충남대학교 사회과학대학 언론정보학과 김재영 교수
참고 글은 2003년 세종대 교수 재직시 씀
다운로드 맨위로