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[마케팅] 마케팅 과제 - BMW

저작시기 2003.06 |등록일 2004.07.27 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서문

Ⅱ. 기업소개
1. 'BMW KOREA(주)' 개요
2. 회사연혁
3. 회사비젼

Ⅲ. 환경분석
1. 시장분석
2. 소비자분석
3. 경쟁사분석

Ⅳ. 마케팅 전략
1. STP 분석
2. 마케팅믹스를 통한 전략

Ⅴ. 결문

※ 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서문

우리나라의 경기가 심상치 않다. 지난 경제위기 이후 회복세를 보이던 경기가 다시금 침체의 늪에 빠진 것이다. 더구나 매번 경기불황 속에서 효자 노릇을 해 온 국내 자동차업계도 올해는 그 실적이 부진하다. 실제로 국내 자동차 5사(社)는 지난 5월 승용차 내수 판매에서 90,957대의 실적을 올렸는데, 이것은 전월(前月)과 비교해 9.4%나 감소한 수치이다 내외경제 6월 12일자 참고
. 반면 ‘한국수입자동차협회(KAIDA) http://www.kaida.co.kr/index.jsp
’의 자료에 따르면 우리나라에서 2003년 5월 말까지 판매된 수입차는 7,805대로서 지난해 같은 기간(5,682대)에 비해 37%나 늘어서 국내자동차시장 경기와 대조를 이룬다.
과거 우리나라의 자동차시장에서 수입차는 그 판매량이 타국과 비교해서 매우 부진했다. 하지만 국민소득의 증가와 세계가 국제화사회에 접어들면서 국내 자동차시장도 조금씩 변화해가고 있다.
국내 자동차시장 구조의 변화와 국내 경기 침체. 이러한 상황에서 본 보고서는 ‘BMW Korea(주)’의 마케팅 매니저로 가정하고, 마케팅믹스 전략을 수립하고자 한다.

참고 자료

▶ 참고문헌

『자동차등록통계월보』 한국자동차공업협회
『월드컵, 촛불시위, 대선의 주인공은 P세대..』 제일기획(2003)
『정보화실태조사결과』통계청 (2002)

▶ 참고사이트

「한국수입자동차협회」 http://www.kaida.co.kr/index.jsp
「한국경제신문」 http://www.hankyung.com/
「연합뉴스」 http://www.yonhapnews.net/
「한국자동차산업연구소」 http://kari.hmc.co.kr
「BMW코리아」 http://www.bmw.co.kr/
「메르세데스벤츠코리아」 http://www.mercedes-benz.co.kr/
「도요타」 http://www.toyota.co.kr/ma
「사브오토모빌코리아」 http://www.saab.co.kr/
「알렉사닷컴」 http://www.alexa.com
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