목차

Ⅰ. 서문

Ⅱ. 기업소개
1. 'BMW KOREA(주)' 개요
2. 회사연혁
3. 회사비젼

Ⅲ. 환경분석
1. 시장분석
2. 소비자분석
3. 경쟁사분석

Ⅳ. 마케팅 전략
1. STP 분석
2. 마케팅믹스를 통한 전략

Ⅴ. 결문

※ 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서문

우리나라의 경기가 심상치 않다. 지난 경제위기 이후 회복세를 보이던 경기가 다시금 침체의 늪에 빠진 것이다. 더구나 매번 경기불황 속에서 효자 노릇을 해 온 국내 자동차업계도 올해는 그 실적이 부진하다. 실제로 국내 자동차 5사(社)는 지난 5월 승용차 내수 판매에서 90,957대의 실적을 올렸는데, 이것은 전월(前月)과 비교해 9.4%나 감소한 수치이다 내외경제 6월 12일자 참고
. 반면 ‘한국수입자동차협회(KAIDA) http://www.kaida.co.kr/index.jsp
’의 자료에 따르면 우리나라에서 2003년 5월 말까지 판매된 수입차는 7,805대로서 지난해 같은 기간(5,682대)에 비해 37%나 늘어서 국내자동차시장 경기와 대조를 이룬다.
과거 우리나라의 자동차시장에서 수입차는 그 판매량이 타국과 비교해서 매우 부진했다. 하지만 국민소득의 증가와 세계가 국제화사회에 접어들면서 국내 자동차시장도 조금씩 변화해가고 있다.
국내 자동차시장 구조의 변화와 국내 경기 침체. 이러한 상황에서 본 보고서는 ‘BMW Korea(주)’의 마케팅 매니저로 가정하고, 마케팅믹스 전략을 수립하고자 한다.

참고 자료

▶ 참고문헌

『자동차등록통계월보』 한국자동차공업협회
『월드컵, 촛불시위, 대선의 주인공은 P세대..』 제일기획(2003)
『정보화실태조사결과』통계청 (2002)

▶ 참고사이트

「한국수입자동차협회」 http://www.kaida.co.kr/index.jsp
「한국경제신문」 http://www.hankyung.com/
「연합뉴스」 http://www.yonhapnews.net/
「한국자동차산업연구소」 http://kari.hmc.co.kr
「BMW코리아」 http://www.bmw.co.kr/
「메르세데스벤츠코리아」 http://www.mercedes-benz.co.kr/
「도요타」 http://www.toyota.co.kr/ma
「사브오토모빌코리아」 http://www.saab.co.kr/
「알렉사닷컴」 http://www.alexa.com