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[광고학] 부라보콘의 광고전략 분석과 크리에이티브 창작

저작시기 2004.05 |등록일 2004.07.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,500원

소개글

개인적인 아이디어를 담은 레포트입니다.

목차

1. 광고 전략
1) 사전 조사
-상품, 상표의 배경
-브랜드 네임
-과거 광고 테마
-특허보유 여부
-상표가 당면한 위협과 기회
-고객 분석
-경쟁 상품 분석
-지난 3년간 경쟁사들과의 매출 변화 추이

2) SWOT분석
-상황분석
-분제와 기회의 분석

3) 마케팅과 광고목표 설정
-전략개념
-키워드
-광고목표
-모델

4) 전략 수립
-마케팅전략
-포지셔닝 전략
-크리에이티브 전략

5) 전술 수립

6) 실행

본문내용

①사전조사
상품. 상표의 배경
부라보 콘은 1960년대 말 우리나라의 낙농 산업을 부흥시키고자 덴마크로부터 기술을 직수입하여 1970년 4월에 국내 순수 기술로 내놓은 한국 최초의 정통 아이스크림 콘이다. 1972년에는 판문점에서 북측 대표단의 '미제 아이스크림' 발언 소동이 있었고 70년대 후반에는 국내 전체 아이스크림 시장 매출의 20%를 차지했다. 2000년엔 사제지간에 30년만의 훈훈한 사랑의 약속을 지켰으며, 2001년에는 국내 최장수 아이스크림으로 기네스 인증을 받았다.
부라보콘은 그동안 소비자에게 만족을 드리고자 계속적인 맛을 개선해오거나 새로운 맛을 찾아내어 2002년 현재는 바니라, 딸기, 초코, 그리고 피스타치오가 있다.

참고 자료

없음
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