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[소비자행동론] 마케팅이란

저작시기 2004.05 |등록일 2004.07.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 700원

소개글

많은 도움이 되길 기원합니당

목차

1. 촉진의 기능적 목적
2. Marketing concept
3. 마케팅 개념의 변천과정(미국을 중심으로)
4. 마케팅 믹스
5. 커뮤니케이션의 효율성
6. 관여도의 결정요인
7. 소비자 의사결정과정
8.포괄적 문제해결을 위한 소비자의사결정과정:고관여일때
9.DM에 영향을 미치는 요인
10. 시장세분화
11. 시장세분화 분석과정
12. 제품 포지셔닝이란
13. 포지셔닝의 유형
14. 촉진목표의 유형
15. 촉진목표 설정의 전제

본문내용

1. 촉진의 기능적 목적
① 정보제공: 도입기와 성장기에
② 설득: 성장기와 성숙기에
③ 회상공고: 쇠퇴기에

2. Marketing concept: 마케팅이란 교환과정을 통해 소비자의 기본욕구 (needs)와 2차적 욕구 (wants)를 충족시키는 인간의 활동으로, needs와 wants가 불 일치 되는 경우를 “ 마케팅 근시안 ” 이라고 한다.

3. 마케팅 개념의 변천과정 (미국을 중심으로)
① 생산개념 (산업혁명 ~ 1920): 수요 > 공급 → 대량생산
② 제품개념 (1920 ~ 1930): 수요 ≒ 공급 → 제품의 품질에 중점을 둔다.
③ 판매개념 (1930 ~ 1950): 경제대공황 때
④ 마케팅개념 (1950 ~ 현재): 공급 > 수요 → buyer Market의 개념
⑤ 사회적 마케팅 개념 (1970 ~ ): 기업이익의 사회 환원
= 한국의 변천과정 << 1960 ~ 1970 : 생산개념
<< 1980 이후 : 마케팅 개념의 도입 → 가처분소득의 증가로 인해

참고 자료

없음
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