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[인터넷무역] 인터넷 마케팅 전략

등록일 2004.07.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

레포트 내용이 깔끔하게 정리가 되어있습니다~

목차

■ 인터넷 마케팅
□인터넷 마케팅의 정의
□인터넷 마케팅의 특성과 장단점
■ 인터넷 마케팅 전략
□전통적 마케팅 믹스로써의 4P전략
□인터넷 마케팅 믹스 - 4A 전략
□인터넷 마케팅 믹스 - 6C(4C+α) 전략
□4P, 4A, 6C의 결합□인터넷을 통한 마케팅의 사례■ 인터넷 마케팅의 발전방향

본문내용

오늘날에 있어서 전통적 마케팅 믹스의 4P 전략은 여러 문제점을 가지고 있다. 먼저 제품(Product)은 기존의 영역 구분이 모호해지고 메타 상품화 즉, 시장이 공개되어 가격이 공개되고 비교가 용이해지는 한편 경쟁자는 확대되어 기능, 성능, 부가 서비스 등의 차별화가 어려워지고 있다. 가격(Price)은 공급자의 입장이 아닌 소비자의 입장에서 선 이른바 역시장(Reverse Market)이 대두되기 시작하며 유통(Place)에서는 중간상 배제 혹은 중간상 개념의 재정립을 요구받게 되고 지리적 입지에 기반한 우위는 상대적으로 줄어들고 있으며 물류는 공동 구매 등을 활용한 선주문 방식의 재고 유지, 관리 및 정보 기술을 토대로 한 SCM 기법 등의 도입이 요구되고있다. 촉진(Promotion)에서는 쌍방향적인 성격이 강한 인터넷의 특성을 충분히 감안하여 원 투 원 방식과 원 스톱 구매의 가능, 매체가 다양해지고 있다. 그러므로 전통적 마케팅 믹스의 4P 전략은 4A 전략과 결합하여 가능한 모든 제품을 언제, 어디서나 모든 방법을 동원하여 마케팅 활동을 수행할 수 있도록 하고 한편으론 6C 전략을 통해 고객의 욕구를 파악하고 향상된 서비스를 제공하여 고객을 관리하고 기업의 홍보나 제품의 광고 효과를 얻어 자사제품의 구매율을 높일 수 있도록 하여야 할 것이다.

참고 자료

- 최신 전자무역
- 인터넷 비즈니스
- 인터넷과 전자상거래
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