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[경영학] PPL사례를 통해본 성공효과와 대안

등록일 2004.07.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,500원

목차

Ⅰ. PPL의 정의

Ⅱ. PPL의 등장배경

Ⅲ. 사례연구
1. 사례 i :영화
2. 사례 ii :드라마
3. PPL효과연구

Ⅳ. PPL SWOT분석
1. 강점 (Strength)
2. 약점 (Weakness)
3. 기회요인 (Opportunity)
4. 위협요인 (Threat)

Ⅴ. PPL의 효과 극대화 방안
1. 기존광고보다 높은 위험 부담 완화 방안
2. 광고주의 단기적인 성과주의 탈피 및 문화예술 지원
3. PPL은 노출빈도보다 노출 통한 이미지 전달
4. 신제품의 소비자 반응 테스트에 이용
5. PPL후 이벤트 통한 시너지 효과 극대화

Ⅵ. PPL 미래에 대한 전망
※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. PPL의 정의
PPL(Product Placement)이란 일정한 대가를 지불하고 영화나 드라마 등의 영상매체 속에 기업의 제품이나 브랜드를 자연스럽게 배치시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 기법으로 새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단이다. 흔 ‘간접광고’라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주 대상층이 PPL 제품의 목표 소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 통합마케팅 커뮤니케이션 전략의 일환으로도 널리 활용되고 있다.

브랜드 이름이 보이는 상품 뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소등을 노출시켜 무의식 중에 관객들에게 홍보하는 일종의 광고 마케팅 전략이다.

영화 <쉬리>가 국내 영화계에서 유래 없는 히트를 기록한 이후, 국내 기업들마다 PPL에 적극적으로 나서고 있다. 영화 속에 자연스럽게 노출되는 조건으로 <쉬리>의 제작지원에 참여하였던 유니텔, 스피드 011, 모토로라, LG 칼텍스 정유, 아시아나 항공, 테크노 마트 등 무려 30개가 넘는 협찬사들이 예상을 뛰어 넘는 영화 흥행 덕에 영화 개봉 후 폭발적으로 매출이 증가하는 등 실질적인 홍보효과가 대단했다. 실제로 SK 텔레콤은 <쉬리>의 극적인 마지막 장면에서 “SK 텔레콤 소리샘입니다.”라는 휴대전화 안내 목소리가 흘러나와 커다란 광고효과를 얻었다고 한다.
이 PPL기법은 영화나 드라마 속 등장 인물들에게 특정제품을 사용하게 함으로써 제품의 브랜드 인지도를 높이고 광고 효과를 극대화하는 최신 PR방법으로 미국, 유럽, 일본 등에서는 이미 차세대의 가장 강력한 광고, 홍보 방법으로 정착되고 있다.

참고 자료

․ PPLl마케팅. 김봉현, 광고정보(1999.11)
․ TV방송에 있어서 PPL효과에 관한 연구. 이준일(중앙대교수),김하리(Holiday-홍보실),
한국언론학회 발표 논문(2000.5)
․ 영화속 제품 배치의 광고 효과 연구. 강석보(1998), 중앙대 석사학위 논문
․ 광고종합정보(www.adchannel.co.kr)
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