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[마케팅] 브랜드 이미지와 문화적 상관관계-국내 및 해외 광고사례를 바탕으로

등록일 2004.07.20 워드파일MS 워드 (doc) | 33페이지 | 가격 2,000원

소개글

브랜드 이지지에 대하여 국가별 문화에 따른 상관관계를 고찰해본 레포트입니다. 우리나라, 미국, 중국의 문화에 대하여 심층있게 파헤쳤으며 교수님께 훌륭하다는 평가를 받았던 레포트입니다.

목차

1. 서론
2. 연구주제 및 문제 제시
3. 신뢰도 측정
4. 미국 코딩 분석
5. 중국 코딩 분석
6. 연구문제 결과 제시
7. 논의 및 결론
8. 참고문헌

본문내용

1. 서론
“소비자들이 브랜드에 대해 스스로를 이방인처럼 느낀다면, 그 브랜드는 결코 성공할 수 없다. 브랜드는 소비자들에게 다가갈 수 있어야 한다. 문화는 그 어떤 회사나 상품보다도 강력하다.”
기업의 브랜드 커뮤니케이션 활동 목표는 결국 강력한 브랜드 자산 구축을 통한 생존과 이윤 추구라 할 수 있다. 이때 브랜드 자산을 구성하는 요소 중 하나인 브랜드 이미지는 매우 중요한 의미를 가지는데, 이는 주로 광고를 통해 형성시킬 수 있는 것으로 선행 연구들에서 검증이 되었다. 이러한 브랜드 이미지는 광고에 나타난 내용상의 속성들을 적용시킨 의도된 브랜드 이미지 요인에 의해 형성되는데, 나아가 각기 다른 국가들을 대상으로 해야 하는 글로벌 브랜드 커뮤니케이션에서는 ‘각 국가마다 문화적인 차이가 존재하며 광고는 이러한 문화를 반영한다’는 이론적 배경에 의해 브랜드 이미지 형성을 위한 광고 집행에 있어서 브랜드 이미지 요인 결정이 얼마나 어려운 과정인지를 짐작하게 해준다.
따라서 본 연구에서는 한국과 미국, 중국의 세 국가를 선정하여 세 나라의 광고에 대한 비교분석을 통해 브랜드 이미지 요인을 유형별로 어떤 내용상의 속성들이 적용되는지 비교해 보고, 나아가 비교문화 차원에서 각 나라의 문화적 차이가 브랜드 이미지 요인에 어떻게 작용하는지 연구해 보고자 한다. 이미 한국의 광고를 분석하여 각 문화적 차원에 따른 가치유형을 분석하였고, 이를 바탕으로 미국과 중국의 광고를 비교, 분석하여 결론을 도출하고자 한다. 한국의 광고와 비교를 하기 위해 미국과 중국을 선택한 배경을 살펴보면, 서양문화와 동양문화를 대표하는 미국과 중국의 비교는 타 국가들간의 비교보다 중요한 의미를 띌 것이며, 따라서 양 국가의 문화에 대한 이해를 바탕으로 수집한 광고를 비교 분석함으로써 연구 목적에 부합하는 유의미한 결과를 얻을 수 있을 거라 예상하기 때문이다. 한국과 비교를 위한 미국과 중국에 대한 간략한 설명은 다음과 같다.
(1) 미 국
미국은 경제와 문화등 모든 분야에서 전세계의 중심에 있다고 해도 과언이 아닐 만큼 많은 영향을 주고 있는 국가이며 특히 문화연구 측면에서 서양문화를 대표하는 국가이다.

참고 자료

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