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대중문화와 페미니즘

등록일 2004.07.19 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

대중문화와 페미니즘

목차

1. 서론

2. 본론
2-1 영화 속의 여성주의
2-2 광고 속의 여성주의

3. 결론

본문내용

4) 현대의 여성들
소위 신세대라 불리는 여성들이 대거 광고에 등장하는 것이 요즘의 추세이다. 이들은 전통적인 ― 수동적, 순종적인 아내, 어머니로서의 ― 이미지를 거부하며 나서고 있다. 활동적이며 집안이 아닌 사회 속을 뛰는 여성들이다. 이것은 분명 바람직한 변화이다. 여성의 활동 영역을 넓히고 한 이미지로 고정된 모습이 아닌 다면적 모습의 지향. 그러나 여기에도 함정이 있다. 분명 일하는 여성으로 등장한 그녀는 언제나 젊고 아름답다. 아무리 급한 상황이라도 화장을 하고 정장을 차려입은 다음 높은 구두를 신고 뛰어간다. 또한 굉장히 아름답고 지적으로 보이는 여성이 등장하여 광고하고자 하는 제품에 대해 똑 소리나게 설명한다. 그녀는 선구자이다. 신제품 사용의 선구자.
그러나 이러한 새로운 광고의 흐름은 얼핏 변화된 여성 이미지로의 적응으로 보여질 수 있으나 전통적 이미지에서 새로운 이미지 ― 아름답고 능력 있으며 가정과 일을 무리 없이 해내는 슈퍼우먼 ― 로의 단순한 이전이라는 비난을 면치 못하고 있다.
광고이든 어느 종류의 매체이든지간에 그것이 긍정적인 방향으로 나아가느냐, 아니면 부정적인 방향으로 나아가느냐는 매체를 사용하는 사람들의 책임이다.

참고 자료

달과 입술,《나는 페미니스티이다》, 동녘, 2000
벨 훅스,《행복한 페미니즘》, 백년글 사랑, 2002
안혜련,《페미니즘의 거울》, 인간사랑, 2001
장미경,《페미니즘의 이론과 정치》,문화과학사,1999
김광수, 《광고비평》, 한나래, 1994
A.E 코트니 외1명,《성표현 광고와 규제》,나남,1990
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