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[광고] 광고와 마케팅 - 거원 iaudio4 광고

등록일 2004.07.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 700원

소개글

거원 iaudio 사례를 통한 마케팅 전략 레포트입니다.

목차

1. 표적 시장과 시장 세분화
①환경 분석
②시장 세분화

2. 포지셔닝과 표현요소들

3. 제품 포지셔닝 전략의 평가

본문내용

빠른 성장을 한 MP3시장에서 아이리버의 제품들은 기능과 디자인으로 많은 부분을 점유하고 있다. 그렇지만 외형이 예쁘고 여러 가지 기능들이 있는 MP3 제품들의 대부분 공통점은 CDP보다 못한 음질이었다. 그렇기 때문에 iAUDIO제품은 그 부분을 공략하여 보다 좋은 음질을 지원하는 MP3 플레이어를 출시하였다. 광고에서도 음질을 통한 포지셔닝을 하여, 이제 'iAUDIO = 음질' 이라는 공식을 성립해 나가고 있다. MP3의 음질에 대해서 비교적 오랜 시간동안 많은 사람들이 논쟁을 하였는데 이런 부분을 공략했다는 점은 상당히 고무적인 일이다. 마치 앓던 이가 빠지는 기분처럼 속 시원한 기분이 드는 그런 포지셔닝이 이다. 게다가 경쟁자들도 음질면에 있어서는 iAUDIO를 앞지르지 못했기 때문에 'iAUDIO = 음질' 이라는 공식은 앞으로 더욱 강하게 인식될 것이다.

참고 자료

없음
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