소개글

많은 도움 되셨으면 좋겠네요.

목차

1. 들어가면서

2. 이론적 토대
(1) 소비의 주체로서의 여성
(2) 광고와 여성심리
(3) 차별화

3. 연구 과제
(1) 가설 1
(2) 가설 2
(3) 예상결과

4. 결과 정리 및 결과 해석

5. 마치면서

본문내용

1. 들어가면서
- LG 레이디 카드
- 삼성 知 & 美 카드
- 국민 e-Queens 카드
- 드라마 휴대폰
- 서울 압구정동 뷰티업 대출
- 아줌마 대출
- 여성전용 카페 , 술집 etc...

2. 이론적 토대
(1) 소비 주체로서의 여성
- 경제적 성장과 산업의 발달

여성 가사 노동 해방

90년대 여성에 대한 재평가

시장 상황의 변화

여성 소비자 계층이 소비자의 주를 이룸

▶ 여성들이 소비자 계층에 두각을 낼 수 있었던 원인

1. 산업사회의 발달

2. 여성들이 경제권을 소유

3. 여성들의 문화생활에 대한 강한 욕구

4. 여성의 고학력 시대

5. 남성보다 긴 여성의 수명

▶ 광고는 여성들에게 어떤 제품이나 브랜드에 대한 메시지를 전달하기도 하지만 동시에 여성 자신들의 Identity에 대해 말하기도 한다.

▶ 광고인들은 여성 시장의 다양한 Tarket을 고려해야 하며, 여성의 삶이 변화하는 현실뿐 아니라 그들의 변화하는 이상에 대해서도 고려를 해야한다

(3) 차별화

▶ 성적 정체성과 성역할의 미화

▶ 개성화 : ‘여자되기’의 선택적 특화

▶ ‘새 것’의 유행 : 보수성을 살려주는 변화

▶ ‘프로주부’의 신화 : 성역할의 전문화와 세련화

▶ 지위의 차별화 : 사치성 여성문화의 대중화

참고 자료

없음