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[광고] 대중예술의 이해-광고는 예술인가

등록일 2004.07.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

A받았습니다. 논리성있고 예시를 많이 들어서 평가를 잘 받은것 같습니다.

목차

1.서론
2.본론
(1)광고의 예술적 요소
-모델
-광고 카피
-cm송
(2)예술성이 잘 드러난 광고의 예
-시각적 이미지가 잘 드러난 광고
-문학적 성격의 광고
-감동을 주는 광고
-기타
3.결론
4.참고자료

본문내용

주제:현 자본주의 사회에서 대중 생활 깊숙이 침투한 광고, 그 예술성에 대해 고찰해보고자 한다.
광고는 현대사회에서 매스컴의 발달로, 또한 기업과 시장의 대형화로 인하여 발달한 산업이다. 역으로 현대 사회는 광고의 효과로 인해 상권이 형성되고, 수많은 정보 교환의 역할을 톡톡히 해내 자본주의 경제 체제하에서 이익을 추구하게 되는데 커다란 역할을 하였다. 즉 현대 자본주의와 광고는 상보적 관계에 있다. 이러한 현실에 힘입어 우리는 많은 시간동안 광고를 접하게 된다. 지하철 안에서, 길에서, 심지어 화장실에서조차 무수히 많은, 그래서 다 인식하지 못하는 광고를 대하게 된다. 수많은 광고에 식상해 버린 대중들에게 있어서 광고는 스스로 살아남기 위해 내부적인 발전을 거듭해왔다. 즉, 단순 제품 선전에 그치지 않고 다양한 매체를 이용하여 예술성을 내포하게 되었다. 이에 의해 사람들은 잘 만들어진 광고를 보고 감동을 받기도 하고, 그것에 마음이 이끌려 물건을 구매하기도 한다. 광고를 보고 마음이 끌리지 않는다면 물론 그 제품을 구매하지는 않을 것이다. 그러므로 광고를 제작하는 사람들은 이에 초점을 두고 만들 것이며, 잘 만들어진 광고 한 편은 마치 예술적인 음악이나 그림을 감상했을 때처럼 사람들의 마음에 감동과 잔잔한 여운을 주기도 한다.


참고 자료

이달의 우수광고, 광고계 동향 <http://www.adchannel.co.kr>
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