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[마케팅] 이마트의 마케팅 전략

등록일 2004.07.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,200원

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목차

머리말
1) E-MART 소개
2) 이마트의 마케팅 전략
1. 이마트 브랜드 마케팅
2. 최저 가격 할인점 실현
3. 대고객 신뢰 마케팅
4. MD 마케팅
5. Co-Marketing 적극 추진
6. 윤리 경영 실천을 통한 지역 친화 마케팅 전개
7. 이마트 마케팅 전략 MAP
3) 이마트 마케팅 전략의 성과 및 향후 계획
맺음말
■참고자료■

본문내용

이마트와 같은 할인점은 과다한 비용구조의 투자의 한계를 안고 있는 백화점 업태,
88올림픽 이후 브랜드 보다는 품질을 선호하는 소비자들의 새로운 구매 경향, 자동차의 급격한 보급으로 인한 접근성의 강화 등을 배경으로 등장하게 되었다. 이마트는 기업 윤리에 바탕을 둔 국내 최초의 대형 할인점이라는 간판과 ‘가격파괴’라는 신조어를 만들며 한국 유통업의 신업태를 창출했다. 한국 소비자 체형에 맞는 매장 환경, 창고형이 아닌 친근한 매장으로 고객중심의 경영을 하였으며 유통구조의 합리화, 정보화를 통한 유통 선진화에 노력하여 지역상품 판로 확대, 물가안정, 고용창출 등으로 국민경제에 기여한 바가 크다.
이마트는 미국의 Wal Mart나 프랑스 까르푸 등 세계적인 외국 기업들의 국내 진출에도 불구하고 그들과의 경쟁에서 살아남아 현재의 위치에 이르렀다. 더욱이 최근에는 중국 진출도 하고 있어 세계적 기업으로의 발전이 기대된다. 이렇듯 이마트가 외국 기업을 이겨내고 국내 1위의 할인점이 되게 한 마케팅 전략은 무엇일까. 이마트를 필두로 한국에 무수한 할인점 업체들이 들어서자, 전통적으로 제품 가격의 할인을 주요 경쟁력 요소로 내세워 온 할인점이 업체 및 업태간 경쟁이 심화되고 비슷비슷한 서비스를 전개하고 있는 타 업체와의 차별성을 부각시켜야 함에 따라 이마트는 비가격적 경쟁요소의 중요성을 인식하게 되었다.

참고 자료

없음
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