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[광고전략]잎새주 광고 전략

등록일 2004.07.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,200원

소개글

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목차

1. 사전조사
▶ 기업과 브랜드 연혁
- 보해양조 연혁
▶잎새주 소개
- 과거 잎새주 광고예산
- 과거 광고 테마
▶고객분석
▶경쟁 상품 분석
- 제조업체별 판매현황
- 경쟁상품 분석(참이슬)
2. 상황 분석
- 보해 잎새주의 SWOT 분석
3. 문제와 기회의 분석
4. 목표 설정
5. 전략 수립
- 목표 시장
- 제품컨셉
- 소비자 Benefit
- 전략 컨셉
- 다양한 전략
6. 전술 수립
7. 실행

본문내용

▶ 잎새주 소개
「잎새주」는 자연에서 채취한 단풍나무 수액과 숙취해소에 효과가 있는 것으로 잘 알려진 아스파라긴산을 첨가물로 사용하고 MSG의 사용을 일체 배제해 맛이 싱그러운 알콜 도수 22%의 순한 소주다. 잎새주에 사용된 단풍나무 수액은 보통 메이플시럽(Maple Syrup)으로 잘 알려져 있다. 메이플시럽은 3~4월 중 나무의 생육에 지장을 주지 않기 위해 40년 이상 된 단풍나무에 작은 구멍을 뚫어 수액의 10%만을 채취해 농축하여 만든 것이다. 화학약품이나 보존료의 첨가가 없는 천연의 순수한 단풍나무 수액은 홍차나 더운물에 타서 마시면 노폐물 제거와 머리를 맑게 해주는 효과를 볼 수 있는 것으로 알려져 있다. 보해는 '잎새주'가 소주 본래의 맛에 충실하면서도 기존의 경쟁제품과 비교, 단풍나무 수액을 사용해 자연 친화적 이미지와 숙취해소 효과로 차별화를 이루었으며, 개발과정에서 수 차례에 걸친 심층적인 소비자 조사를 통해서도 맛과 품질, 디자인 등 모든 면에서 매우 우수한 평가를 받은 만큼 제품 판매에 큰 기대를 걸고 있다.

- 과거 잎새주 광고예산
잎새주가 처음 시판되었을 당시 모델 장나라가 6개월 동안 잎새주의 지면 광고에 출연하는 대가로 1억원을 받았다. 또한 잎새주의 미국 수출을 강화하기 위해 미국 수출용 '잎새주' 광고모델로 장나라를 재기용하였는데, 계약조건은 1년에 1억원이다. 광주지역 대학생 모델로 한 광고나 남도사랑을 테마로 한 광고는 저 비용으로 제작되었다.

참고 자료

없음
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