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[마케팅] TTL의 브랜드 마케팅전략의 문제점과 해결방안

등록일 2004.07.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

이동통신시장에 대한 현황과 TTL의 브랜드가 추구하는 표적집단에 대한 브랜드 마케팅전략에 대한 문제제기와 대안 등으로 기술하였습니다.

목차

1. 라이프 스타일이란
2. 시장상황분석
3. 표적집단의 특징
4. 브랜드 concept
5. 광고표현전략
6. 광고효과
7. 광고 표현 전략에 대한 전반적 비평 및 대안 제시
<<참고 자료 목록>>

본문내용

2. 시장 상황 분석
2004년 1분기에 발표된 이동통신 가입자 수는 3500만명으로 보급률은 72.9%에 다다른다. 이는 일반적인 유선 전화가입자수를 넘어서는 수치이다. 우리나라의 이동통신 전화 보급률은 미국, 일본, 중국, 이탈리아에 이어 다섯 번째의 순위이고, 이용인구로 치면 세계 8위라는 기록까지 세우고 있다. 얼마전 번화 이동성제로 인해 변화가 있던 이동통신 3사별 가입자 수는 SK텔레콤 1860......

5. 광고 표현 전략
광고 목표
-생각도 많고, 하고 싶은 것도 많고, 알고 싶은 것도 많은 스무 살. 그들을 위한 브랜드라 면 그들이 진정 원하고 생각하는 것들을 반영해 주여야 한다는 것이 이번 TTL 광고 캠페 인의 목표이다.
광고마케팅 목표
-SK텔레콤은 광고마케팅의 목표를 New Product Merchandising과 차별적 Commmunication에 두었다. 경쟁업체 대비 가격경쟁력을 갖추고 있으면서 동시에 20대 전 후반의 라이프스타일에 맞는 종합문화 상품을 개발하고, 그 상품을 그들의 일상적 사용언어......

7. 광고 표현 전략에 대한 전반적 비평 및 대안 제시
-이 과제를 하면서 TTL의 광고 표현 전략은 감성적 소구에 의존하는 광고 표현 전략에 주로 의존하였다고 결론지었다. 그러나 이러한 TTL의 광고 표현 전략에 있어 2가지 정도의 비판점을 찾았다. 우선 가장 최근의 TTL 모델인 '비' 에 대한 것이다. 현재 비는 speed011과 TTL에 동시에 나오고 있는데, 비가 TTL보다 speed011에 먼저 모델로 나와서, 정작 TTL광고가......

참고 자료

<<참고자료 출처>>
-「광고심리학」조형오,동국대학교
-「한국인의 라이프스타일의 유형 분류 및 소비행동에 대한 연구」조형오,소비자학 연구 제7권 제2호 (1996년 11월)
-「광고원론」안광호,유창조, 법문사
-http://www.sktelecom.com
-http://www.ttl.co.kr
-http://www.tvcf.co.kr
-http://www.tvcf.net
-http://www.adchannel.co.kr
-http://www.cheil.com
-http://www.ngtv.net
-http://www.adstory.net 등등
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