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[광고기획론] 패션브랜드 TBJ광고를 통해서 본 광고 속 신화의 해체와 재창조

등록일 2004.07.08 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

패션브랜드 TBJ(차태현, 비 등 출연)광고를 통해서 광고속 신화의 해체와 새롭게 시도되는 신화창조에 대한 내용입니다. 독특한 광고기법으로 관심을 끌었던 TBJ를 대상으로 하여 흥미롭고 또한 광고속 숨겨진 내면의 깊이를 파헤치어 좋은 점수를 받았던 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1. 신화의 해체
1)광고 주체의 문제
2)가볍고 즐거운 분위기
3)광고대상의 모호성
2. 이론의 적용
1)로라 멀비의 이론
2) 롤랑 바르트의 신화
3. 신화를 해체하는 요소들의 또다른 신화 만들기과 내부의 광고 전략
1) 주체의 문제
2)시선의 문제
3)가벼운 분위기 속에 감추기
4)모호하게 만들기
5)텍스트 밖에서 보기

Ⅲ.결론

참고1) 컷별분석
참고2) 시선분석

<<참고자료>>

본문내용

Ⅰ.서론
David Aaker는 그의 저서에서, 현대 사회의 한 개인이 인식적·비 인식적인 상태에서 하루 동안 접하게 되는 브랜드의 수가 4천개에 이른다고 했다. 과거 동일한 조건에서 접하게 되는 광고의 양을 약 2천개로 한 것과 비교하면 지속적인 산업의 발달 과정에서 겪게 되는 경쟁의 상황이 얼마나 치열한지 느낄 수 있다. 이런 상황에서 브랜드에 대한 가치와 브랜드 구축에 대한 필요성은 기업의 경영에 있어 늘 최고의 이슈가 되고 있는 상황이다. 상품 간 차별화가 어려워지고 경쟁자들의 진보 속도가 갈수록 빨라지고 있는 상황에서, 브랜드의 가치는 지속적으로 상향될 것이며, 이러한 브랜드 자산의 관리는 더욱 그 중요성을 갖게 된다. 소비자들에게 보다 친숙하면서 동시에 보다 인상적인 브랜드로 각인되기 위해서 기업들이 광고에 쏟는 비용과 열성은 점점 확대, 확장되어 가고 있는 상황이다.
광고에 대한 일반적인 인식 중 하나는 기존의 '신화'가 했던 역할을, 현대 사회 속에서 광고가 유사하게 수행하고 있다는 사실이다. 그런데 또하나의 현대 광고의 특징은, 사회 속에서 하나의 '문화컨텐츠'를 이룬다는 것이다. 요즘의 광고는 사회의 흐름과 가치를 반영할 뿐만 아니라, 새로운 트렌드를 만들어 내고 유행을 퍼뜨리기도 하는 것이다. 이것은 일견, 광고가 수행한다고 믿어 왔던 '신화'적 의식의 확장과는 상반된 모습처럼 느껴졌다. 따라서 우리는 상반되는 것 같이 보이는 광고적 특징이, 실제 광고의 개별 텍스트 속에서 드러나고 있는가, 그리고 그렇다면 어떤 식으로 드러나고 있는가, 또한 그 상반된 광고적 특징은 어떤 관계를 맺는가를 논의의 대상으로 삼았다.
우리가 텍스트로 정한 것은 그 중에서도 TV광고이다. TV광고는 보다 소비자의 일상에 가깝게 존재하면서, 영상과 소리를 모두 이용하여 소비자에게 작용하며 역으로 소비자에게 영향을 받기도 하며 소통을 이뤄 내고 있다는 점에서 가장 큰 효과를 갖는 광고 중 하나라고 할 수 있을 것이라고 생각했기 때문이다. 우리는 수많은 TV광고 중에서 최근 방영되고 있는, 캐주얼 의류 브랜드인 TBJ광고를 분석의 대상으로 삼았다. 본 광고를 통해 우리는 광고가 기존의 신화를 해체하는 모습과, '문화 콘텐츠'를 만들어 냄으로서 나름의 신화를 재창조하는 과정을 살펴보았다.

참고 자료

-강준만, 광고의 사회학, 1994, 한울
-송효섭, 문화 기호학, 2000, 아르케
-한국 기호 학회, 언어와 기호 / 6 , 1999, 문학과 지성사
-한국 기호 학회, 영상문화와 기호학 / 7, 2000, 문학과지성사
-광고를 움직이는 소비자 심리, Sutherland, Max, 1998, 경문사
-Aronson, Elliot ,사회 심리학 : 사회적동물, 1990, 침구당
-Langholz Leymore, Varda ,숨겨진 신화: 광고의 구조와 상징, 1999, 참미디어
-Sutherland, Max, 광고를 움직이는 소비자 심리, 1998, 경문사
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