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[마케팅 전략] Terre de Glace

등록일 2004.07.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅관리 시간에 쓴 레포트입니다. 전 충남대생이고요..많은 도움 되시길..^^

목차

Ⅰ. 레포트 서론

Ⅱ. 환경분석
1. 아이스크림 시장 분석
2. 경쟁기업 분석
1) Baskin Robbins 31
2) Haagen-dazs
3) Coney Island
4) Natuur
5) Dolomiti
6) 기타
3. SWOT 분석
1) Strengths(강점)
2) Weaknesses(약점)
4) Opportunities(기회)
5) Treats(위협)

Ⅲ. STP전략
1. Segmentation(시장 세분화)
2. Targeting(표적 시장 선정)
3. Positioning(포지셔닝)

Ⅳ. 4P전략
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Ⅴ. 광고 기획

본문내용

Ⅰ. 레포트 서론
한 학기동안 마케팅 관리를 배우고 이제 배운 내용을 바탕으로 실제로 실무에 적용해보는 결실을 맺는 레포트이다. 먼저 이런 기회를 주신 교수님께 감사를 드리며 이 레포트에 대한 간단한 소개를 하려한다.
몇 가지 연구 주제를 선정해 주셨지만 개인적으로 관심있는 주제가 있어 다른 주제를 선택하게 되었다. 본 보고자가 선정한 연구 주제는 "Terre de Glace" (이하 TG) 라는 아이스크림 제조 전문 기업이다. 최근 들어 그 시장의 규모가 매우 커지고 있는 가운데 그 중에 본 보고자가 가장 좋아하는 아이스크림 브랜드인 TG가 살아남기 위한 마케팅 전략을 모색해 보고자 한다.

Ⅱ. 환경 분석
1. 고급 아이스크림 전문 시장 분석
동네의 슈퍼에서 파는 롯데, 해태, 빙그레 등의 저가 대량 아이스크림이 전부였던 우리나라에 고급 아이스크림 전문점이 처음으로 선을 보인 것은 1983년 무렵이었다. 20여년이 지난 지금 그 규모가 약 1천 6백억 원 정도로 추정되며 연간 30%이상의 높은 성장률을 기록하고 있다.
첫 번째로 상륙한 브랜드는 미국의 휴양도시 이름을 딴 'Coney Island'였다. 그 뒤로 'Haagen-dazs', 'Baskin Robbins 31' 등 외국의 유명 브랜드들이 그 뒤를 이었고, 최근에는 생과일을 첨가한 홈메이드 방식의 아이스크림 전문 매장도 급격히 증가하는 추세에 있어 그 브랜드 수만도 20~30여개에 이르고 있는 상황이다. 'Baskin Robbins 31'과 'Natuur', 'Haagen-dazs'등이 시장을 주도 하고 있으면 이중 'Baskin Robbins 31'은 30%가 넘는 시장 점유율로 단연 선두에 있다.

참고 자료

마케팅의 이해(송윤헌 공저)
http://www.terredeglace.co.kr
http://www.baskinrobbins.co.kr
http://www.haagendazs.co.kr/
http://www.coneyisland.co.kr/
http://www.natuur.co.kr/
http://www.dolomiti.co.kr/
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