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[광고] 광고속 여성의 모습

저작시기 2003.11 |등록일 2004.07.07 워드파일MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 1,500원

목차

Ⅰ. 들어가는 말
A.연구목적
B.필요성

Ⅱ. 미디어의 힘
A.언론의 힘
B.무비판적인 수용,사회분위기 조성

Ⅲ.광고 카피에서 드러나는 여성에 대한 고정관념
A.외모지상주의
B.여성은 ‘가사’ , 남성은 ‘바깥일’

Ⅳ. 역할에서 드러나는 여성에 대한 시각
A.여성이 긍정적으로 묘사된 광고
B.전통적 여성상
C.여성은 남성에게 장식적, 성적인 대상

Ⅵ. 맺는 말

본문내용

우리가 평소에 자주 접하지만 그것이 성차별에 대한 문제점을 내포하고 있는지 쉽게 느낄 수 없는 분야가 바로 TV 미디어이다. 시대가 바뀌면서 여성에 대한 인식이 많이 달라졌다고는 하지만 아직까지도 대중 매체 속의 여성의 모습은 우리사회의 고정관념과 편견을 담고있다. TV 미디어에 있어서 여성의 위치는 주체인 동시에 객체로서 중요한 역할을 담당하고 있음에도 불구하고 그간 적지않게 미디어를 통한 여성억압과 불평등이 여성학자들에 의해 지적되어 온 것이 사실이다. TV 는 미술이나 문학 등 다른 예술작품에 비하여 사람들에게 던지는 문화적인 의미와 파급효과가 크고, 현재 한국 여성이 겪고 있는 성불평등에 대한 대중의 자각에 미치는 영향과 교육에 관한 직,간접적 영향력이 지대하므로 TV 속의 여성의 역할에 관한 연구는 그만큼 중요한 의미를 지닌다. 따라서 이 논문에서는 여러 매체들 중 한국 여성의 현재 모습을 특히 가장 효과적으로 보여주는 TV 광고분야에 관해서 자세하게 이야기 하고자 한다. 우리 사회에서 TV 광고가 갖는 영향력과 함께 광고 속에서 여성이 어떻게 표출되고 있는지 알아보고 여성억압과 성차별에 관한 문제점을 분석하여, 그 대안을 찾아보고자 한다.

참고 자료

고석주(1985),광고의 성차별주의에 대한 소비자 의식연구,『이화여대학교석사학위논문』,p.24
김선남(1997),『매스미디어와 여성』(서울:범우)
원용진(1993),『대중매체와 페미니즘』(서울:한나래)
www.adstory..net (광고이야기)
www.etude.co.kr
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