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[패션] 머천다이징의정의

등록일 2004.07.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 22페이지 | 가격 900원

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본문내용

머천다이징(merchandising)의 가장 기본적인 정의는, 이윤을 얻을 목적으로 상품을 구매하고 판매하는 행위라고 할 수 있다. 미국 마케팅 협회(American Marketing Association)에서는 머천다이징을 “적절한 상품을 적절한 장소, 적절한 시간에 적절한 양과 적절한 가격으로 판매하기 위하여 기획하는 것”이라고 정의하고 있다.

머천다이징은 제조업의 머천다이징과 소매업의 머천다이징으로 나뉘어진다. 제조업자의 머천다이징(manufacturers merchandising)은 스타일, 사이즈, 색상, 품질, 가격에 대한 소비자의 욕구를 파악하는 것에서부터 시작되고, 업무로는 상품디자인, 소재 선정, 정보 수집, 포장 디자인, 가격 결정, 광고와 판매촉진 방법의 결정, 판매지원 등이 포함된다.

참고 자료

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