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[국제마케팅] 진로소주의 일본진출 marketing 전략

등록일 2004.07.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 일본진출 배경 및 개요
1. 진출배경
2. 일본개요
3. 경제지표

Ⅱ. 시장환경 분석
1. 문화적 환경
2. 경제적 환경

Ⅲ. 진로의 일본시장 전략
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 촉진전략
4. 유통전략

Ⅳ. SWOT 분석

Ⅴ. 마케팅 전략
1. 마케팅 목표
2. 마케팅 전략

본문내용

1.제품전략
▶ 제품의 이미지 개선 시도
- “진로”라는 이미지를 강조함으로 이미지 개선을 시도함
▶ 제품의 현지화
- 제품의 차별화 ( 일본인에 맞는 소주를 별도로 개발함 )
▶ 신제품 개발
- “진로 캔” 맥주처럼 마실 수 있는 젊은층을 겨냥한 신제품 개발
2. 가격전략
▶ 고 가격, 고 품질 정책
- 미국이나 EU, 일본 등 선진국 시장에 진출할 때는 저 가격정책을
사용하는데 반해, 진로는 고 가격 고품질 전략을 채택함
- 위스키에 가까운 소주라는 이미지 부각에 초점
- 양주 같은 소주라는 이미지 부각시킴

참고 자료

KOTRA 인터넷 홈페이지 http://www.kotra.or.kr
㈜ 진로 홈페이지 http://www.jinro.co.kr
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