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[마케팅전략] 렉서스

등록일 2004.07.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 2,000원

목차

렉서스 Introduce
렉서스의 STP전략
렉서스의 마케팅믹스
렉서스의 국내SWOT분석
렉서스의 BCG Matrix
수입차 브랜드별 시장점유율
렉서스의 향후 마케팅과제
렉서스를 벤치마킹하자
“선진시장ㆍ미래시장”을 잡아라

본문내용

현대ㆍ기아차 2010년 글로벌 톱5 진입을 목표로 전 차종
에서 본격적인 글로벌 경쟁돌입(현재280만대로 8위,그러나 전문가들은 올해안에 혼다를 제치고 7위에 진입 전망 )

한국차의 강점은 가격경쟁력
특히 소형차(low-small)급에선 지난해 미국시장에서 현대 액
센트와 기아 리오가 총 9만7870대가 팔려 2만6167대가 판
매된 도요타 동급모델 에코에 비해 점유율이 3배 이상 높아짐

전세계 판매량(연간5~6천만대) 가운데 미국이 1500만대, 유럽이 1700 만대로 절반 이상을 차지하는 만큼 이곳 선진시장을 잡는 게 경쟁에서 이기는 관건임

참고 자료

없음
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