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[마케팅관리론] LG전자의 초대형TV(X-CANVAS) 마케팅 환경 및 전략 분석

등록일 2004.07.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

LG전자의 초대형 TV브랜드인 X-CANVAS의 마케팅 전략에 대한 레포트입니다.

목차

CH 01. 회사 및 디지털TV 소개
CH 02. 환경분석
CH 03. SWOT분석
CH 04. STP전략
CH 05. 4P MIX
CH 06. 결론 및 향후 전략

본문내용

CH 01. 회사 및 디지털TV 소개

1. LG electronics TV의 발전
1966.08 국내 최초 흑백 TV생산
1997.10 세계 최초 디지털 TV 수신용IC 개발
1999.04 국내 최초 한국형 디지털 TV 개발 및 판매
1999.05 국내 최초 40" 벽걸이 PDP TV 판매
1999.05 LG LCD 외자 유치
2003.09.25 세계 최초 PDP 2기 라인 구축

2.디지털 TV의 성격
디지털 TV란 아날로그 방송보다 잡음이 없어 화질과 음질이 깨끗하고 영상 음성 이외에서 여러 가지 데이터를 실어 보낼 수 있어 다양한 정보서비스를 즐길 수 있는 것을 말한다. 스포츠 경기를 시청할 때 내가 좋아하는 선수에 대한 각종 데이터를 볼 수 있을 뿐만 아니라 다양한 각도 에서 촬영한 여러 화면은 동시에 또는 선택하여 볼 수 있고 드라마를 보면서 화면에 나오는 엑세서리 등의 홈쇼핑 가능한 TV이다.
디지털 튜너와 디코더를 포함하고 있지 않아서 별도의 셋톱박스와 연결해야만 디지털 신호를 구현할 수 있는 디지털 TV가 분리형이라면 TV자체에 디지털 방송 수신기 즉, 셋톱박스를 내장한 제품을 일체형 디지털 TV라고 부른다.

참고 자료

없음
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