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[마케팅] 아이리버 성공 사례

저작시기 2004.09 |등록일 2004.07.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 27페이지 | 가격 2,100원

소개글

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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 디지털 환경?
(1) 고객지향적 사고
(2) 적시에 대응할 수 있는 역량 배양
(3) 해외 시장을 위한 아이디어 확장
(4) 차세대 제품으로의 경쟁력 연경

Ⅲ. 아이리버의 성공 요인
(1) DESIGN
(2) The Best Functionality
(3) Friendly Customer Service
(4) iRIVER Customer Evangelists
(5) 퍼플카우(보라빛 소) 마케팅
(6) 마지막 10%원칙의 웹 마케팅

Ⅳ. 아이리버의 승부수
(1) 기술과 스피드에 의한 시장선점
(2) 독자브랜드의 구축
(3) 이노에 의한 디자인
(4) 4P's외의 또 다른 마케팅 믹스 people(종업원)
(5) 브리티니 스피어스를 통한 세계화

Ⅴ. MP3플레이어 업계의 경쟁현황

Ⅵ. 아이리버의 세계적 브랜드 육성 전략

Ⅶ. 아이리버의 장기경영전략 실천방안

Ⅷ. 결 론

본문내용

과거에는 기업의 성패가 값싸고 품질 좋은 물건을 누가 더 많이 만들어내는 지에 달려있다고 믿었다. 생산성의 극대화를 위해 품목의 다양성을 줄이는 대신 표준화된 제품의 대량 생산이 경쟁의 핵심요소로 등장하였던 것도 이 때문이었다. 그러나 시대는 변했다. 기술의 융합, 대량 맞춤생산(Mass Customization) 등과 같은 시대의 흐름은 기존 제조업의 패러다임 자체를 변화시켰다. 단순한 단품 위주의 생산으로는 산업 평균 이상의 수익을 얻는 것이 갈수록 힘들어지게 된 것이다. 그 결과 산업·영역 전반에 걸친 가치 이동이 시작되었다. 이는 제품의 융합화와 서비스의 향상으로 진행되고 있다. 지금가지 기업의 부가가치 창출이 개별 제품 경쟁력에 의해 좌우되었다면 미래에는 단품을 엮은 복합품, 더 나아가 복합제품에 지식과 컨텐트를 부가한 토탈 솔루션(Total Solution)에 의해서 영향 받을 것이다. 또 하나의 환경인 소비자들도 변화한다. 고객들이 점점 개인화되고 개인의 가치를 중요시 여기게 됨으로써 소비자 환경도 더 복잡해지고 다양해졌다. 또한 PC, 이터넷, 휴대폰 등의 디지털 커뮤니케이션 도구가 발달함에 따라 개인이 스스로의 욕구를 만족시키고자 하는 노력이 한층 늘어났다. 이러한 이유로 고객 개개인들은 최소의 노력과 자본으로 자신의 욕구를 만족하기 위해 다양한 디지털 커뮤니케이션 도구를 이용하여 다양하고 폭넓은 정보를 수집하고 있다. 따라서 디지털 기업들은 다양하고 복잡해지는 고객들의 욕구를 파악하고 이를 충족시켜 주어야 하며 고객의 욕구가 형성되기 전에 먼저 시장을 선점해야 한다.

참고 자료

http:// www.sogang.ac.kr(글로벌 마케팅)
http:// blog.naver.com("아이리버 성공 이끈 디자인의 힘" )
http://www.keytoshop.com
http://www.mpmania.com
http://www.minivian.com
http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa
http://www.iriver.com/
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