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[마케팅 조사] 마케팅 조사제의서- 던킨

등록일 2004.07.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 1,200원

소개글

A뿔 레포트 후회엄띠!!!ㅋㅋ

목차

목 차

■ 머 리 말

■ 조 사 의 배 경

■ 조 사 의 목 적

■ 조 사 의 내 용 요 약

■ 조 사 의 방 법
● 자 료 수 집 방 법
● 자 료 분 석 방 법
■ 조 사 팀 의 구 성

■ 조 사 일 정 계 획




본문내용

지금 패스트 푸드 시장은 롯데리아, 멕도날드로
대표되는 춘추전국시대를 맞고 있다.
여기에 던킨도너츠는 비록 시장은 (패스트푸드 업계전체의 비율로 보면)협소하지만 선점업체로서의 이점과 별다른 경쟁업체 없이 시장점유율의 90%이상을 잠식하고 있는 현실이다
도너츠라는 차별화된 제품 아이템으로 한국의 도넛시장을쥐고 있는 던킨에 맞서 한국적 정서의 도넛 프랜차이츠가 생기면 어떨까? 이런 물음에서부터 우리의 조사는 시작되었다.
가상적으로 하나의 브랜드를 만든다는 가정 하에 과연 시장에서의 경쟁력을 유지할 수 있는지를 마케팅의 조사방법을 통하여 알아보고 그 경쟁우위점을 파악해보기로 하겠다.
이것은 막연한 꿈이 아닌 현실로 다가올 수 있는
문제이기 때문에 그 표본구성에 있어서도 최대한 폭넓은 표본을 추출하였다. 그 수집된 자료를 분석하여 과연 시장에서의 경쟁력을 가질지는 미지수이나 이를 통해 더 나은 발전방향을 모색하기로 하자.

참고 자료

김익현 - 신 마케팅 조사(2002 성문사)
성길화 - 마케팅 조사의 시작(2001 겸양사)
노간수 - 이렇게 하는 것이 마케팅이다!(2002 가람)
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