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[국제경영] 코카콜라의 국제 마케팅 전략

등록일 2004.06.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

유용하게 쓰세요. 점수 잘 받은거거든요!^^

목차

1. 서론:
조사의 목적과 배경-시장환경의 변화
조사대상과 범위-코카콜라의 마케팅 부문

2. 본론:
① 코카콜라의 기업소개 및 역사
② 코카콜라의 탄생 (brand naming)
- 코카콜라의 일류 브랜드로서의 전략
(package, logo, color, slogan)
- 브랜드 가치
③ 브랜드인지를 위한 마케팅 - 광고를 통해
- 스포츠 스폰서를 통해 (월드컵과 올림픽 등)
- 다른 마케팅 사례

3. 평가 및 대안:
세계적인 음료로 성장한 비결
앞으로의 전략

4. 결론

본문내용

세계는 국가나 지역의 경계를 넘어 하나의 거대한 소비시장으로 변모하고 있다. 세계적인 시장변화와 소비자 욕구, 유통, 경쟁환경의 변화 그리고 매체환경의 변화 등 시장 환경의 변화가 새로운 마케팅 패러다임의 도래를 초래하고 있는 것이다.
이러한 면에서 세계화 과정은 국내외 기업을 물론 다른 업종의 기업까지 무한경쟁체제로 접어들게 했고, 기업들은 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위해 브랜드와 마케팅이라는 신무기로 재무장하게 되었다.
우리나라의 경기침체로 인한 기업의 생존전략으로써 다시 한번 글로벌 화된 마케팅 부문에 관심을 갖게 되었고 그리하여 전 세계의 친숙하고 잘 알려진 기업 중 Coca-Cola사에 대하여 기업과 소비자의 사이에서 마케팅과 커뮤니케이션의 중요성을 알아보는 것에 조사의 의미를 둔다.

3. 코카콜라 마케팅
3.1 광고 마케팅전략
① 지속적인 광고
코카콜라는 1968년 국내에 첫선을 보인 이래 지금까지 '상쾌함' 이라는 핵심 컨셉으로 일관된 광고 전략을 구사했다. 초창기 코카콜라 광고는 제품인지도 및 선호도 증대를 위한 직설적인 화법의 광고를 주로 전개하였고, 이러한 초기 광고는 코카콜라의 인지도 상승에 크게 기여하였고, 이러한 성공에 힘입어 코카콜라는 각기 다른 소비자의 특성에 따라 다양한 광고를 제작했다. 마시는 순간 느껴지는 상쾌한 맛, 여행, 휴가, 운동 및 친구들과 어울리는 장소에 함께 하는 코카콜라의 대중성, 어떠한 음식과도 어울리는 코카콜라의 범용성 등 코카콜라의 다양한 특성들을 표현하는 여러 광고를 개발하고 동시에 집행했다.

참고 자료

마케팅전쟁 2002 앨 리스, 잭 트라우스
코카콜라의 신화 1, 2 1994 프레더릭 앨런
코카콜라의 경영기법 1995 마크 펜더그라스트
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 2003 김병도
거대기업 스토리 1987 박태우, 김태호
사람은 기업을 만들고 기업은 세계를 만든다 1995 권오용, 한만승
(주)코카콜라 홍보실 <코카콜라에 관한 재미있는 사실>
성공기업 경영총서 "콜라전쟁" 1990 로저엔리코
MARKETING AND INFORMATION SYSTEM 1999 TAMARA HITCHICOCK
www. cocacola.com (코카콜라 공식홈페이지)
www. kaa.or.kr/kaa/magazine
뉴 월드 1998년 4월호 주주중시 경영이 이룩한 코카콜라 신화
월간세계 1998년 2월호 코카콜라 경영기법
매일경제신문 1998년 5.28일자 국내진출 외국기업 경영전략
한국경제신문 1998년 8.21일자 위기 극복한 세계의 CEO코카콜라 고이주에타회장
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