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[다국적 기업] 진로소주의 중국진출 사례

등록일 2004.06.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 600원

소개글

진로소주의 중국진출사례에 관한 내용입니다.
조금이나마 도움이 되었으면 좋겠습니다.^^

목차

Ⅰ.기업소개
Ⅱ. 기업 성과 summary
Ⅲ. 해외진출
Ⅳ. 중국진출 - 시장분석과 현황
Ⅴ. 중국진출방식과 문제점
Ⅵ. 새로운 모색
Ⅶ. 토의과제
Ⅷ. 결 론
Ⅸ. 참고자료

본문내용

1.(주)진로의 중국 진출은 올바른 시장 선택이었는가? 선택이 옳다면 그 이유를 논하시오.
ⓛ 국내와 일본 소주시장의 포화상태
- 먼저 진출한 일본과 우리나라의 소주시장은 이미 포화상태로 더 이상의 성장을 기대하기는 어려운 현실이다. 현재 진로를 비롯한 많은 국내기업들은 선진국 기업에게 뒤지고, 가격 면에서는 후발 개도국의 추격을 피할 수 없는 상황에서 중국으로의 진출은 불가피한 선택이다.

② 높은 잠재 수요
- 엄청난 인구와 경제 개방이후 소득 증대로 잠재수요층이 두텁고 미래 지속적인 경제 개발의 가능성이 높아 진출이 성공했을 경우 장기적인이윤 창출이 가능하다.

③ 지리적 근접성으로 수출시 운송비가 적게 든다.

④ 문화적 유사성
- 같은 동아시아 문화권으로 다른 문화권과 비교해 음주문화에도 유사 점이 많아 비교적 적은 마케팅 비용이 소요될 것으로 예상된다.더구나 지금 불고
있는 한류영향으로 인해 우리기업의 대 중국진출에 있어 보이지 않는 이점으로 보인다.

⑤ 높은 인지도
- 진로 소주는 정식 진출하기 이전부터 이미 밀수를 통해 중국에 소개되 어 있는 상태였다. 밀수 자체는 진로 측에 상당한 곤란을 겪게 하는 문제점이지만 중국 내 인지도를 높이는 데는 보탬이 되었다고도 볼 수 있다. 또한 근래 한류열풍과 월드컵 개최로 인한 한국 제품에 대한 관심의 증가도 중국에 진출할 수 있는 긍정적인 요인이 될 수 있다.

참고 자료

* 대한주류공업협회 http://www.kalia.or.kr
* 대한주정판매(주)
* 삼성경제연구소
* (주)진로 http://www.jinro.co.kr
* (주)진로 사보
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