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[경영(사회)조사] 주점의 수요향상에 대한 원인 분석 및 마케팅 전략 제안

등록일 2004.06.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,300원

소개글

교내 주점의 고객수요에 영향을 미치는 요인을 분석하여, 이를 통해 매출을 향상시킬 수 있는 방안에 대해 제안한 프로젝트 입니다. 설문지와 Sas 프로그램을 통해 분석하였습니다.

목차

1. 연구목적 및 연구배경
1) 연구내용 개요
2) 연구배경
3) 연구목적

2. 조사방법
1) 조사모형
2) 가설설정 (변수사이의 관계)
3) 표본추출 방법
4) 분석방법
5) 결론도출방법

3. 분석결과
1) 표본특성 분석
2) 기초통계랑 분석
3) 가설분석 및 결과
4) 기타분석

4. 가설검정에 따른 마케팅 전략 제안
1) 친분관계에 따른 마케팅 전략
2) 시간대에 따른 마케팅 전략
3) 총괄적 마케팅 전략

5. 결론
1) 요약
2) 연구의 한계점 및 시사점

본문내용

5. 결론
1) 요약
- 이 연구는 주점의 고객수요와 매출에 영향을 주는 환경적 요인을 분석하여 매출증진을 위한 경영전략을 수립하였다. 매출에 가장 많은 영향을 미치는 환경적 요인은 친분관계와 시간대로 결론을 도출할 수 있었다. 이에 친분관계의 취약점을 극복할 수 있는 마케팅 전략과 고객의 수가 적은 시간대에 고객을 확보할 수 있는 마케팅 전략을 수립하여, 주최측에게는 고객확보와 매출상승을, 고객에게는 만족과 감동을 줄 수 방안을 제시하였다.


2) 연구의 한계점 및 시사점
- 본 연구는 연구의 대상인 표본의 수가 다소 적었으며, 표본의 학년별 치우침이 조금 있었다. 그리고 환경이라는 독립변수에 대해 더 많은 환경적 변수를 고려하지 못한 점과 환경외적인 독립변수에 대한 연관성을 고려하지 못한 점 등의 한계점을 가지고 있다. 그러나 주점의 고객확보에 주점의 환경적 요인이 적지 않은 영향을 미친다는 결론을 도출하여, 주점의 환경도 가격이나 품질과 같은 마케팅 전략이 필요함을 시사하고 있다.

참고 자료

없음
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