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[광고론] 밀리오레광고

등록일 2004.06.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
1.주제 선정 동기
2.개요
-설립배경
-밀리오레개념
-회사소개 및 사업현황

Ⅱ. 광고전략분석
1.광고 전략 분석
2.기타 전략 분석
3.성공 요인 분석

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 주제 선정 동기
밀리오레는 1998년 IMF위기 속에 주변의 우려를 불식하고 오픈 한 이후 예상과 달리 IMF의 파고를 극복하고 패션쇼핑몰이라는 새로운 유통형태를 정착시킨 장본인이다. 또한 '문화일보 선정 브랜드파워 대상', '21세기 소비 리더가 뽑은 브랜드 선정' 등 의류 업계에 주어지는 온갖 상을 휩쓸며 패션 상가 선호율 1위를 지키며 선도적인 패션유통기업으로 자리 매김 하는데 성공하였다. 기존의 유통시스템에서 벗어나 생산자와 소비자를 직접 연결하는 혁신적인 유통시스템의 도입과 'One-stop 쇼핑공간'을 지향하여 신개념 유통 기업을 창출하였으며 기존 남대문 상권에 밀려있던 동대문 상권을 부활시킨 장본인이기도 하다. 이에 동남아시아 지역까지 영향력을 미쳐 '신화 창조'라고까지 불려지는 밀리오레를 성공한 소매광고사례로 적당하다고 판단하여 선정하게 되었다

2. 개요

(1) 밀리오레 설립 배경

밀리오레 빌딩을 짓기 시작한 1996년 무렵은 재래시장의 경기가 내려갈 데까지 내려간 쇠퇴기였다. 백화점의 서민층 공략과 대형 할인점의 등장으로 재래시장은 일반 소비자로부터 외면을 당하였다. 이러한 재래시장의 몰락이 기획의 필요성을 가져왔다.

1974년 유종환 사장이 설립한 의류 업체인 '성창 니트'는 1993년 3월 '성창F&D'로 사명을 변경하며 계속적인 성장을 이루어 왔다. 1996년 6월 동대문 시장에 '팀 204'를 오픈하고 1997년 2월 연합물산(주)를 인수함으로써 본격적으로 의류 유통업의 현대화를 추진하기 시작하였다. 이러한 성장세를 바탕으로 현대적 종합 패션몰의 건립을 추진하여 1998년 8월 동대문 밀리오레점을 오픈 하였으며, 1999년 밀리오레 오픈을 기점으로 부산, 대구, 수원, 광주 등 지방 분점을 확장하였다.

참고 자료

- 밀리오레 홈페이지 : http://www.migliore.co.kr/
- 머리끝에서 발끝까지/이종화 외5
- 참고사진 : http://31.gentor.com
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