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[공익광고] 공익광고의 전반적인 현황

등록일 2004.06.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 22페이지 | 가격 2,000원

소개글

지금까지 공익광고에 대한 체계적인 정리가 없었던 것을 계기로 성심껏 준비해 보았다.

목차

Ⅰ. 공익광고의 개념 정리
1. 공익광고의 정의
2. 공익광고의 목적
3. 공익광고의 성립 요건

Ⅱ. 한국, 미국, 일본의 공익광고 비교·분석
1. 한국의 공익광고 현황
2. 미국의 공익광고 현황
3. 일본의 공익광고 현황
4. 각국의 공익광고 비교·분석표
5. 한국, 미국, 일본의 공익광고 비교·분석 시사점

Ⅲ. 우리 나라 공익광고의 문제점과 개선방향

Ⅳ. 공익광고 성공과 실패 사례
1. 공익광고 성공 사례
2. 공익광고 실패 사례

본문내용

우리 나라 공익광고는 광고자체에 구체적인 실천방안의 제시가 없으며, 크리에이티브가 부족한 것이 현실이다. 이는 곧 공익광고의 크리에이티브 향상과 구체적인 실천방안을 제시해주는 공익광고가 만들어져야 함을 의미한다. 이는 학계 및 관련 전문가를 상대로 주제에 관한 올바른 행동양식을 조사한다. 그 중 가장 국민들에게 다가갈 행동방법을 선정후 광고하는 것이다. 또한 크리에이티브 측면에서는 가장 크리에이티브한 대행사를 선정 광고제작, 차후 공익광고 제작시 광고대행사 사명을 광고에 삽입하여 회 당 공익광고를 제작한 대행사의 이미지를 높인다. 기존의 공익광고 대상을 확대 실시한다. 그해 주제로 선정된 주제에 대한 작품을 접수받은 후, 수상작은 기존 공익광고와 같은 형식으로 실질 광고 집행한다. 주제별 광고집행을 순환 식으로 하여 반복효과를 고려하고, 광고집행은 TV와 인쇄광고 위주로 광고한다. 광고제작시 구체적인 실천방안을 반드시 제시한다. 또한 집중 주제에 관해 다큐멘터리를 제작하여 방영한다. 한가지 주제에 대해 다방면으로 분석을 통해 국민들의 경각심을 일깨우는데 그 효과를 기대하는 것이다.공익광고의 주제가 국민의 공감대를 얻을 수 있도록 주제 선정의 규범이 확립되어야 한다. 정치권력의 지배이데올로기를 주입하고 치적을 홍보하는 계도적 주제는 지양 되어야한다. 공익광고의 이념과 성격을 규정하고, 주제선정의 엄정성을 더 강화하는 기본 강령 또는 주제심의 기준 등을 마련하여 구체적으로 문서화해야 한다.

참고 자료

없음
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