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[마케팅] 아이리버의 미국시장진출 마케팅전략(한글)

등록일 2004.06.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 33페이지 | 가격 1,200원

소개글

미국시장에 진출한 아이리버의 마케팅전략입니다.
국제경영측면보다는 마케팅 관점에서 서술한 자료구요, 기말 프로젝트 1등한 프로젝트입니다. 교수님이 자료면에서 아주 좋다고 호평을 내리시기도 했습니다. 사 보시면 분명 후회 없을 겁니다. 한글판 올리고 파워포인트도 등록시켜놓을테니 필요하신분은 사세요.

목차

1. 선정이유

2. 아이리버 개요
⑴ 회사 소개
⑵ 사업 영역
⑶ 제품 소개

3. 기업의 사명과 경영철학 및 업의 정의
⑴ 기업의 사명
⑵ 기업목표
⑶ 기업이념 및 CEO 경영철학
⑷ 업의 정의

4. 환경 분석
(1) 미국 환경 분석
(2) 시장 환경 분석
(3) 경쟁자 분석
(4) 내부 환경 분석

5. 진입 방법
(1)시장선정이유
(2)미국시장의 진입방법

6. SWOT 분석
7. STP 전략
8. 마케팅 믹스 전략
9. 결 론(평가 및 대안)

본문내용

레인콤이 나아가야 할길
레인콤의 아이리버의 목표는 하드디스크 분야에서의 1위라고 하였다. 현재 CD와 플래시메모리 분야에서는 레인콤이 1위이지만 하드디스크 분야에서는 애플사가 1위를 고수하고 있기 때문에 애플사를 따라 잡아 세계1위에 오르겠다는 것이 레인콤의 장기간에 걸친 목표이다. 이 목표를 이루기 위해서는 앞으로 다가올 디지털 시대의 화두인 콘텐츠와의 컨버전스(융합)를 얼마나 잘 해나가느냐에 그 중요성이 더 커진다. 이에 레인콤은 ‘유니온ꡑ이라는 콘텐츠 전문회사를 설립했는데, 4월쯤부터 음악을 비롯한 다양한 콘텐츠를 서비스를 시작하고 있으며 올해 2004년을 시작으로 하드웨어와 소프트웨어․콘텐츠를 다 가지고 경쟁력을 꾸준히 키워나가야 할 것이다.
또한 사업을 좌우하는 관건인 서비스영역에 있어서도 고객에게 걸려온 클레임은 100% 무조건 보상이라는 방침으로 고객위주의 1대1 마케팅으로 다가서야 할 것이다.
미래를 위해 기업신용을 위해서도 레인콤은 세계적인 인프라를 통해 갑작스런 대량 주문에도 그걸 수용할 수 있는 능력을 키워야 할 것이다.

참고 자료

없음
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