검색어 입력폼
평가점수C

[패션과 의상] 의류브랜드 포지셔닝과 전략적 분석

등록일 2004.06.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 3,000원

소개글

의류브랜드의 포지셔닝 맵의 유용성과 그에따른 브랜드의 문제점과 그 해결방안을 제시한 레포트로써 스포츠 의류분야와 캐쥬얼 의류분야를 구분하여 분석하였습니다.

목차

1. 스포츠 의류 브랜드
i. 포지셔닝 맵
ii. 브랜드 선정
iii. 포지셔닝 맵의 유용성에 따른 분석
㉠ 틈새시장 파악가능
㉡ 자사제품 경쟁적 포지션 파악
㉢ 경쟁자 포지션 파악
㉣ 경쟁강도 파악 가능
㉤ 제품 포지션 변화 추적
iv. 제언

2. 캐쥬얼 의류 브랜드
i. 포지셔닝 맵
ii. 브랜드 선정
iii. 포지셔닝 맵의 유용성에 따른 분석
㉠ 틈새시장 파악가능
㉡ 자사제품 경쟁적 포지션 파악
㉢ 경쟁자 포지션 파악
㉣ 경쟁강도 파악 가능
㉤ 제품 포지션 변화 추적
iv. 제언

본문내용

리복

1980년 초까지만 해도 리복은 영국 무명의 운동화 제조업체였다. 리복으로 개명하기 전의 이 기업이름은 Joseph W. Foster &Sons Athletic Shoes였다. 운동선수가 신는 견고한 운동화 제조업체로 알려져 있었으나 그것은 영국 내에서 그러하였다. 리복은 미국 진출의 꿈을 안고 보스톤 교외에 판매대리점을 낸 것이 미국진출의 시작이었다.
그 당시 미국은 운동화 시장은 10억 달러에 달하였으며 이미 나이키, 아디다스, 컨버스 가 각각 미국 시장의 35%, 10%, 10%를 차지하고 이들 세 개 기업은 막대한 광고비를 쓰면서 운동화 시장을 과점하고 있었다. 이 당시 미국인들은 테니스, 조깅 등 운동의 열풍에 휩싸여 있었다. 리복도 조깅화를 만들어 미국시장에 내놓았으나 성공을 거두지 못하였다.
그후에 리복이 미국의 시장조사를 한 결과 소비자의 욕구는 있는데 선발 운동화 기업 들이 취급하지 않는 조그만한 두 시장이 있다는 것을 발견하였다. 즉 에어로빅 운동화 에 패션운동화가 그것이었다. 이 운동화는 기존 운동화보다 새로운 점이 있었다. 운동 화 스타일이 매력적이었고 운동화 윗 부분에 부드러운 가죽을 데었으며 여러 가지 색 상을 갖추었다. 이러한 운동화를 신은 소비자들은 자기들의 운동선수가 되는 느낌을 갖게 되어 인기가 더욱 상승하였다. 그 결과 1986년에는 미국 시장점유율이 31%까지 올라갔고 수개월 분의 주문량이 밀려 있을 정도였으며 미국 운동화 시장을 이끌게 되었다. 제품 종류에 따른 포지셔닝이 오늘날 리복이 세계적 상표가 된 시발점이었다.

참고 자료

http://vodserver.adic.co.kr
http://search.naver.com
http://www.daehong.com/4_topic/magazine
http://www.reebok.com/
http://www.advertising.co.kr
http://kin.naver.com/browse
http://www.caspi.co.kr
http://intranet.sejung.co.kr
http://kinsearch.naver.com
브랜드 마케팅 리포트 / 새로운 제안/ 박준형 / 2002. 12. 20
다운로드 맨위로