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[마케팅관리]RVS(Rokeach Value Survey), LOV(가치관) 및 VALS(가치관과 라이프스타일) 연구의 정리

등록일 2004.06.24 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 800원

소개글

외국논문이랑 외국저서를 보고 요약정리하였습니다.

목차

1. RVS(Rokeach Value Survey) 연구

2. LOV(List of Value) 연구

3. VALS(Values and Lifestyle) 연구
1) 보다 많은 재원을 가진 4개 집단의 주요 경향
2) 재원이 적은 4개 집단의 주요경향

본문내용

Rokeach의 가치 분류 특성은 궁극적 가치와 수단적 가치에 의하여 나타나므로 우선 궁극적 가치와 수단적 가치의 관계를 살펴보면 ①수단적 가치는 궁극적 가치의 달성을 위한 수단이 되며, ②궁극적 가치와 수단적 가치에 반드시 일대일 대응관계가 적용되는 것은 아니다. 이는 하나의 궁극적 가치를 달성하는데 있어서 반드시 하나의 수단적 가치만이 그 수단이 되는 것은 아니며 여러 개의 수단적 가치가 동시에 작용될 수 있다는 것을 의미한다. ③하나의 궁극적 가치는 다른 궁극적 가치들의 달성을 위한 수단이 될 수도 있고, 또한 하나의 수단적 가치는 다른 수단적 가치의 달성을 위한 수단적이 될 수 있다.

참고 자료

필립코틀러, marketing management, 2004, 도서출판 석정,
on comparing alternative segmentation cshemes, Thomas P. Novak Bruce MaceVoy.
alternative measurement approaches to consumer values, Lynn R. Kahle ShaRon E. Beatty
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