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[광고원론] IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)

등록일 2004.06.24 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

대학원 발표자료구요. 쉼프의 advertising promotion 이라는 원서를 번역/요약한 것입니다.

목차

1. 마케팅커뮤니케이션 활동이 왜 중요한가?

2. 마케팅커뮤니케이션의 필요성

3. IMC의 정의

4. IMC의 수단

5. IMC의 주요특징

6. IMC 실행에 따르는 장애물

7. 마케팅커뮤니케이션 의사결정과정
1) 전반적의사결정
⑴ 표적시장
⑵ 목표설정
⑶ 예산편성
⑷ 전반적 의사결정과정을 요약하는 주문
2) 구체적 의사결정사항
⑴ 구성요소의 믹스
⑵ 메시지 선정
⑶ 매체선정
⑷ 모멘텀 결정
3) 프로그램평가

본문내용

커뮤니케이션 의사결정과정은 상표자산을 강화하는데 그 목적을 두고 있다.
상표수준의 커뮤니케이션 의사결정은 전반적 의사결정, 구체적 의사결정 및 프로그램 평가로 구성된다. 전반적 의사결정은 표적시장, 목적 및 예산의 편성을 포함하여, 구체적 의사결정사항은 광고, 판촉 등 마케팅커뮤니케이션 수단믹스의 결정과 메시지, 매체 및 모멘텀계획의 수립을 다룬다. 상표수준의 커뮤니케이션 목표에 대비하여 측정된 성과를 비교·평가함으로써 프로그램 평가가 이루어지게 된다.

참고 자료

Terence A. Shimp, Advertising, Promotion, 톰슨출판사. 2004
김동훈 외, 마케팅커뮤니케이션 관리, 2002
광고원론, 안광호 외, 2000
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