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[광고론] 광고론 광고의 조직, 통제와 평가 정리

등록일 2004.06.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 700원

소개글

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목차

1. 광고와 마케팅조직
1) 현대의 기업조직이 갖추어야 할 다섯가지 요건
2) 일반 기업체의 조직 형태를 광고부문의 입장에서 볼때 기능별 조직과 상품별 조직의 두 가지로 크게 구분한다.

2. 광고효과의 추적
1) 광고효과 예측의 단계
2)광고 효과 추적
3) 추적조사의 유형

3. 광고대행사 관리
1) 광고대행사의 주요 기능
2) 광고주의 성공요인 10 가지
3) 광고주의 광고대행사 관리 세가지 부문
4) 광고주가 광고대행사를 새로 선정할 때
5) 대행사의 광고업무 관리

4. 광고의 윤리

본문내용

1. 광고와 마케팅조직
1) 현대의 기업조직이 갖추어야 할 다섯가지 요건
첫째, 조직은 반드시 비전이 있어야 한다.
-최고경영층에서 제일선의 사원까지 마음속으로 함께 이해하고 공감하는 비전의 존재
둘째, 모든 조직은 고객지향적인 사고를 지녀야 한다.
-고객만족과 사회 신뢰를 충족하려는 집념의 존재
셋째, 고객의 만족과 애호도 유지는 끊임없는 혁신을 이루어 낼때만 가능하다.
-창의성을 발휘할 수 있는 융통성과 적응성의 경우
넷째, 성과가 뚜렷한 조직은 조직 내 접촉하는 현장경영의 경영 스타일이 필요하다.
-일선 현장 사원과의 직접 접촉을 극대화하는 행정의 추구
다섯째, 마케팅 조직은 마케팅과 마케팅 커뮤니케이션의 가 부문간 조화된 전략을 수립하고 집행할 수 있도록 융통성과 적응력을 지녀야 한다.
-각 분야의 사원들이 수평적으로 힘의 싸움이 아닌 능력의 조화를 추구

참고 자료

광고론- 장대련/한민희 저
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