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[경영학] `빈폴의 성공적인 마케팅 사례`

등록일 2004.06.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,400원

소개글

레포트 정말 열심히 정리 했습니다..
에이뿔따구 맞았으니깐...한번 믿어주십쇼~^^*

목차

Ⅰ.Marketing Background
1. 빈폴의 개요
2. 브랜드명의 의미
3. 브랜드의 컨셉
4. 브랜드의 조직도
5. 브랜드의 역사

Ⅱ. 상황 분석
1. 경쟁사 분석
2. 자사 분석
3. 소비자 분석

Ⅲ. STP 분석
1. Segmentation와 Trageting
2. Positioning

Ⅳ. 4P MIX
1. 가 격(Price)
2. 제 품(Product)
3. 유 통(Place)
4. 촉 진(Promotion)

Ⅴ. 향후과제
1. 고가격 정책이 성공하기 위해서는?
2. 폴로와의 차별화
3. Retailtainment 개념의 등장
4. 수도권 이외 지역의 브랜드 인지도 향상 전략

Ⅵ. 결 론

본문내용

최근 세계 경제의 전반적인 침체와 이에 따른 소비심리의 위축 등으로 인하여 국내 의류시장의 성장률은 감소추세에 있다. 그러나, 주5일 근무제와 복장자율화를 추진하는 기업의 증가 등의 사회, 문화적 변화로 캐주얼시장의 성장률은 지속적인 증가추세를 보이고 있다.
이러한 상황 아래, 폴로를 철저히 벤치마킹하여 트래디셔널 캐주얼 시장에 진입한 빈폴이 후발주자로서 글로벌 브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 오늘날 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅 전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다.

빈폴은 제일 모직 산하의 여러 의류 브랜드 중 하나로, 1989년 출범하였다. 당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓았다. 빈폴은 런칭 이후 연평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 세일이 만연하는 국내 의류 시장에서 94년 NO-SALE 정책을 선언함으로써 고가격, 고품질을 유지하고 있는 브랜드다.
고급 트래이셔널 캐주얼 시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드(캐주얼 부문)로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅력, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다.

참고 자료

인터넷 관련 싸이트
빈폴 홈페이지
삼성패션연구소 등등...
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