검색어 입력폼

DAGMAR 광고 이론

등록일 2004.06.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,200원

소개글

자료의 양과 질에서 교수님의 칭찬을 받은 보고서입니다.
국내에서 구할수 있는 거의 모든 자료를 포함시켰다고 생각합니다.

목차

1. 서론
DAGMAR 이론이란?

2. 본론
DAGMAR 광고이론
제 1 부 목표의 위력
제 2 부 광고 목표를 정의 하는 일을 어떻게 해야 하나?
제 3 부 광고 효과 측정
제 4 부 당신의 비즈니스에서 차지하는 광고의 의미
제 5 부 명확하게 정의된 광고 목표를 보여주는 간단한 사례들

3. 결론

4. 부록
5. 참고 문헌

본문내용

광고목표를 구체적으로 설정하면 광고효과 측정이 가능하다는 이론. 미국광고주협회가 의뢰한 것을 콜리(Russel H. Colley)가 1961년 발표한 연구주제(Defining Advertising Goal for Measured Advertising Result)의 머릿글자를 딴것이다. 이를 번역하면 '광고효과측정을 위한 광고목표의 명확화'이다. 이 이론의 중심이 되는 것은 광고목표인데 콜리는 광고목표를 커뮤니케이션 쪽에 두어 그 스케일을 미지율, 인지율, 이해도, 확신도, 행동률로 설정하였다. 다시 말해 여기서 말하는 광고목표는 특정 오디언스를 통해 특정기간 동안 달성하여야 할 특정의 커뮤니케이션 과업이라는 뜻이다. 이같이 광고목표를 계량화 가능한 수치로 정한다면(이를테면, 광고목표=인지율 40%)광고효과의 계량화가 가능하다는 게 이 이론의 요체다. 여기서 광고효과 측정은 커뮤니케이션의 효과만 측정할 뿐 판매결과는 고려하지 않는다. 그것은 다그마 이론에 의하면 광고는 판매의 결과도 아니고 판매를 창출하는 것도 아니기 때문이다.
DAGMAR 에 대한 비평은 1965년 국제 마케팅 대회나 그 밖의 모든 논문에서 보이지만, 그 대부분은 광고 과제를 커뮤니케이션에 한정한 것에 집중하고 있다. 오히려 이점은 colley 가 유력 기업의 실태 조사에서 이 방식을 끌어내고 있기 때문에 그의 주장 쪽에 근거가 있다.
1961년 미국광고주협회(Association of National Advertisers)는 Defining Advertising Goal for Measured Advertising Result(광고 효과 측정을 위한 광고목표 설정)라는 책을 출간하였다. 머릿 글자를 따서 DAGMAR라고 부른다. 콜리는 광고 목표를 설정하고 광고 캠페인의 결과를 측정하는 모델을 개발하였다

참고 자료

인터넷
「http://www.skyman.co.kr/skku-e-d4.htm」
「http://web2.kwangju.ac.kr/~adnet/ad/ad-dictionary.htm#DAGMAR」
「신광고심리, 타나카 히로시․마루오카 요시토, 김성원․채민우․김동수․김건익 옮김, 1993, (주)엘지애드」
「DAGMAR 광고이론, 러셀 H. 콜리, 윤선길/조한웅 옮김, 1998, 커뮤니케이션 북스」
「광고심리학, 김완석, 학지사, 2001」
「두산백과사전」
다운로드 맨위로