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[패션] LOUIS VUITTON 기업의 전반적 흐름과 성공 비결

등록일 2004.06.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,400원

소개글

열심히 준비한 레포트 입니다...잘쓰시기 바랍니다.

목차

1. 서 론

2. 본 론
- History of Louis Vuitton
-루이비통의 성공요인 & 경영방침
-루이비통의 판매(marketing) 전략
-루이비통 기업의 현재
-루이비통 기업의 한계점 및 위협 요소

3. 결 론

4. 참고 문헌 및 출처

본문내용

로고 마니아들의 욕구를 가장 잘 충족시켜 주는 브랜드를 꼽으라면 역시 '루이비통'이다. 모노그램, 다미에 ,에피, 베르니 등.. 하나쯤 갖고 싶은 명품 핸드백이다. 더구나 마크 제이콥스의 젊은 감각까지 곁들인다면 루이비통 하우스에 쇼핑을 위해 줄 서 있는 여자의 마음을 이해할 수 있다. 그래서 인가 언젠가부터 '루이비통 아르바이트'라는 특이한 현상이 언론에 보도되면서 사회적 파장을 불러온 적이 있다. 루이 비통은 국내에서도 워낙 고가의 브랜인인 데다 세계 어디를 가더라도 비싸기는 마찬가지이다. 그러나 프랑스에서 구입할 경우는 최소 국내가의 30% 이상을 싸게 구입할 수 있어서 일부 한국인과 조선족, 일본인들의 사재기 현상은 이미 프랑스 내에서도 소문난 상태다. 이에 여행족들 사이에 '루이비통 아르바이트' 라는 것이 생겨났는데, 루이비통 제품을 사고 오면 심부름 값 내지는 수수료의 개념으로 몇 %의 수고비를 받는 것이다. 돈 몇 푼이 아쉬운 여행객, 특히 학생들에게는 뿌리칠 수 없는 유혹이 아닐 수 없다.
비합리적인 풍조까지 만들어 낸 루이비통, 이 또한 루이비통의 명성이 아니었다면 일어나지 않았을 현상이다. 루이비통은 시대에 맞는 적절한 소비자의 욕구를 잘 파악해 냄으로써 성공적인 출발을 하였고 적절한 판매전략을 적용시킴으로서 오늘날의 입지까지 정립할 수 있었다고 한다.
그렇다면 이 루이비통이 이렇게 전 세계적으로 성공을 했는지 그 성장 배경과 그 성공 전략에 대해 알아보자.

참고 자료

* 2004 4/12 유럽판 뉴스위크
(Best of Best)

* 네이버 지식 검색-LVMH

* 매일 경제 2003-02-07
(LVMH, 무리한 인수합병 대신 군살 뺄 때..)

* www.vuitton.com/ko
(루이비통 공식 홈페이지)

* 비지니스 위크 2004/04

* www.samsungdesignnet.com
(매거진 뉴스)
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