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[마케팅] 마케팅전략(구체적사업체를 대상으로)

등록일 2004.06.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 4,200원

소개글

구체적인 사업체 마케팅프로그램입니다. 많은 도움이 되길 바랍니다.

목차

1. 마케팅 기획요약
2. 사업개요
3. 현재의 마케팅전략 분석 및 평가
4. STP 분석
5. 마케팅믹스
6. 대안
7. 예산
8. 평가
부록 - 설문조사(사업체 만족도에 대한 고객들의 반응)

본문내용

마케팅믹스 전략은 제품, 가격, 유통, 촉진 등 마케팅믹스의 기본 요소가 잘 조화되어 시너지 효과를 낼 수 있게끔 하는 혼합 마케팅전략이다. 마케팅전략 과정은 환경변화의 분석과 예측을 통하여 기회시장에 대한 시장세분화로 목표시장을 명확히 하고, 다시 목표 시장내의 소비자 니즈 분석과 컨셉도출로 마케팅목적을 분명히 하여 고객에 의한 구매가 활발히 이루어지도록 여러 장애요인을 제거해 나가는 과정으로 이루어진다. 이러한 마케팅믹스가 적절하게 이루어지기 위해서는 시너지 효과와 적절한 혼합을 위한 전제조건을 이해해야 한다. 그러나 앞의 마케팅믹스의 요소인 제품, 가격, 유통, 촉진 중에서 우리가 마케팅 정책을 펼쳐 나갈 조이풀이라는 사업체 자체의 내ㆍ외적인 환경과 시간적인 요소를 고려할 때 실질적으로 우리가 다룰 수 있는 분야는 “촉진”으로 관심을 한정시킬 수 밖에 없을 것이다. 즉 광고 등을 통하여 상품의 편익과 코스트를 고객에게 노출시키고, 이에 대한 고객의 관심유도 및 흥미유발이라는 과정을 원활하게 진행시켜 시험구매로 연결하고, 이에 대한 긍정적인 평가를 유도하여 고객의 반복구매가 이루어지도록 해야했다.

참고 자료

없음
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