검색어 입력폼
평가점수D

[마케팅] 마케팅관련 신문보도 사례

등록일 2004.06.22 워드파일MS 워드 (doc) | 5페이지 | 가격 700원

소개글

좋은 자료 되시길.

목차

1. 문화마케팅
2. 스포츠마케팅
3. 실버마케팅
4. 인터넷마케팅

본문내용

출처 : 헤럴드경제 2004-05-24
기자 : 이윤미 기자(meelee@heraldm.com)
제목 : 기업 “문화마케팅” 불붙었다
기업이 문화예술 지원활동을 펴고 있는 것으로 나타났다. 그룹별로는 삼성이 가장 많은 993억원을 문화예술에 지원해 2위 그룹인 LG(112억원)와 큰 차이를 보였으며, 이어 SK 금호아시아나 교보 포스코 등의 순으로 나타났다. 개별기업별로 보면 상위 20개 기업의 메세나 비용이 총 727억원으로 전체의 48%를 차지했다. 이 중 제일모직이 대구 오페라극장 건립에 400억원을 투입하는 등 가장 많은 지원을 했으며 SK텔레콤이 65억원, 삼성전자가 33억원으로 각각 2, 3위를 차지했다. 삼성그룹은 생명 전자 화재해상보험 제일모직 등 4개 계열사가 20위권에 들었다. 특히 SK텔레콤 삼성전자 아시아나항공 포스코는 매년 꾸준히 문예지원을 실시, 단발성 지원을 넘어 지속적인 메세나 활동의 본보기를 보여주는 주요 기업으로 평가받았다. 외국계 기업으로는 르노삼성자동차가 6억여원으로 가장 많았고 한국필립모리스 코카콜라 등이 그 뒤를 이었다. 그룹별 매출액 대비 메세나 비용은 삼성과 금호아시아나가 각각 0.07%, 0.05%였으며 포스코 SK LG도 0.01% 이상 지원한 것으로 조사됐다. 개별기업으로는 제일모직 등 4개 기업이 매출액의 1% 이상을 지원했으며 현대백화점 우림건설 한국필립모리스 등 16개 기업이 0.05~1%를 지원한 것으로 나타났다. 기업들이 메세나를 통해 얻으려는 기대효과에 대해서는 종래에는 `기업 이미지 제고`라는 응답이 절대적이었으나 올해는 이 같은 응답이 26%에 그친 반면 `사회공헌``문화계 발전에 기여`라는 응답이 각각 21%와 15%로 늘어나 국내 기업들의 문화인식이 점차 선진화되고 있음을 보여줬다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로