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평가점수C

[마케팅] 후아유의 마케팅 전략

등록일 2004.06.22 워드파일MS 워드 (doc) | 32페이지 | 가격 1,800원

소개글

관계자와 직접 컨텍을 했을 뿐만 아니라..
여러 자료 많이 참고해서 정성껏 만든 레폿 자료 입니다..
많은 도움 받으세여..^^

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.회사소개 및 브랜드 소개
(1)이랜드사의 설립배경 및
설립 이후의 변동 상황
(2)후아유 브랜드 소개

2.상황분석
(1)시장분석
1)수요분석
2)경쟁분석(경쟁자 분석)
(2)기업분석-SWOT분석
1)자사의 강점 분석(S)
2)자사의 약점 분석(W)
3)자사의 기회 분석(O)
4)자사의 위협 분석(T)

3.환경분석
(1) 경제적 환경
(2) 경쟁적 환경

4.STP전략
(1) Segmentation(시장세분화)
1) 연령과 가격에 따른 시장세분화
2)소비자 집단에 따른 시장 세분화
(2) Targeting(표적시장 선정)
1) 10대 후반 청소년~20대 초반
2) 경제성 추구형
(3)Positioning (포지셔닝)

5. 마케팅 믹스
(1)제품 (Product)
(2)가격 (Price)
(3)유통 (Place)
(4)촉진(Promotion)
1)광고
2)매장 디스플레이를 통한 촉진
3)소도구를 이용한 촉진
4)직접마케팅(온라인ㆍ오프라인에서의이벤트와 멤버쉽제도를 통한 촉진 )
5) MCS(Mega culture shop)
6)홍보/PR
Ⅲ.결론
6. 마케팅 성과 평가 및 전망
(1)실패 및 성공 요인
1)실패요인
2)성공요인

(2)앞으로 케주얼 시장의 전망과
‘후아유’ 마케팅의 시사점
1)캐주얼 시장의 전망
2)’후아유’ 마케팅 시사점
3)설문 조사 방향

본문내용

(1)제품 (Product)
‘이랜드’라는 브랜드는 캐주얼 의류 시장 더이상 매력적이지 못한 브랜드임을 깨닫고 20대들이 원하는 새로운 제품 개념을 확인해 나가기 시작하였다. 그 결과, 서구화의 영향을 받은 20대들이 국내 브랜드보다는 외국 브랜드를 선호함을 확인하였고 그리하여 새로이 탄생한 브랜드가 ‘후아유’이다. 여러 브랜드와 세계적인 패션 산업의 동향을 파악한 후 정리한 후아유의 전략은 From USA(Made in USA) 전략이었다. 후아유와 이랜드 그룹의 실추된(패션 기업으로서) 이미지와의 연관은 소비자들에게 약간은 낡은 이미지로 이미지로 인식될 수 있기 때문에 미국에서 건너온 브랜드로 브랜딩 해야 한다는 것이었다. 이 전략은 내부에서도 정직성 논란이 있었지만 고객들에게 다가가기 위한 고육지책이었고 이를 위해 미국에 후아유라는 법인을 만들고 그 법인과 이랜드가 후아유를 런칭하는 것으로 Promotion을 했다. 이와 같은 전략으로 ‘후아유’는 생성 당시 철저히 외국 브랜드의 이미지를 고수하였다. 상표명을 보면 ‘후아유’라는 상표명을 모두 ‘WHO.A.U'와 같이 영어로 표기하여 외국 브랜드의 느낌을 주었다.

참고 자료

이랜드 홈페이지 (www.eland.dom)
후아유 홈페이지 (www.whoau.com)
한국의류산업협회 (www.kaia.or.kr)
통계청 (www.nso.go.kr)
내외경제신문 (www.ned.co.kr)
중앙일보 (www.joins.com)
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