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[마케팅] 광고의 특징

등록일 2004.06.21 워드파일MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 800원

목차

Ⅰ.크리에이티브 개념의 실현 전략
1. 비교광고
2. 티저광고
3. 스포크맨 및 전속모델 광고
4. 문제해결 광고

Ⅱ.광고의 소구점을 이용한 광고들
1. 성적 소구 광고
2. 애국심에 호소하는 광고
3. 공익광고
4. 경쟁 우위 광고

본문내용

*비교광고
비교광고는 소비자들에게 상품의 정보를 보다 많이 제공해주고 구체적인 비교는 타사의 제품간의 차이를 쉽게 이해하도록 해주며 어떤 속성이 중요한지를 소비자에게 명확하게 전달해준다. 그리고 소비자가 광고 되는 제품에 고관여일때는 광고에서 설득력이 강한 중심적 단서인 제품정보 메시지를 많이 제시할수록 소비자의 제품에 대한 태도가 그 만큼 더 긍정적으로 형성될 수 있다. 그러므로 비교광고는 고관여제품의 경우 더욱 설득효과를 발휘할 수 있을 것이다. 즉. 비교광고는 소비자가 유용한 정보를 가지고 합리적인 선택을 할 수 있도록 도와주고 있다.
*티저광고
흰 바탕에 손으로 쓴 것 같은 글씨로 '선영아 사랑해'라고 적혀있는 종이…시내 지하철역, 거리 벽보판마다 내걸린 '선영아 사랑해' 란 현수막은 무수한 애기거리와 사람들의 궁금증을 유발시키면서 사람들에게 빠른 속도로 뻗어나갔다. 이 현수막을 놓고 '누군가의 사랑 고백', '죽은 애인에 대한 추도문', '불법 선거 캠페인' 등으로 정말 무수한 예측들이 있었음에도 불구하고 결국 인터넷 업체인 “ 마이클럽 닷컴”의 홍보 문구였다는 것이 밝혀졌다.결국 현수막을 이용하여 소비자들의 궁금증을 유발 시킴과 동시에 소비자들에게 구전효과를(사람들의 입에서 입으로 퍼져나감)발생시킴 으로써 티저 광고를 이용한 광고효과를 톡톡히 보게 되었다.

참고 자료

사진이랑 예를 들어서 있습니다..
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