검색어 입력폼
평가점수A

[마케팅] 마케팅의 성공사례 실론티

등록일 2004.06.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 600원

목차

서론
1.91년 ~ 94년까지의 음료시장 동향
2.발매 배경

본론
3.제품의 특징
4.마케팅 전략
1) ‘네스티’의 마케팅 전략’
2) ‘실론티’의 마케팅 전략
5.마케팅 전략의 성과
1)mind share 및 음용율 분석
2)연령별 향후 음용상표
3)상표별 광고접촉율
4)연령별 광고 선호도
6.제품의 성공 배경 및 요인
1)성공 배경
2)성공 요인

결론
7.개선 방안
맺음말

본문내용

3.제품의 특징
여기서 우선 실론티가 어떠한 음료인지 살펴보도록 하겠다.
“홍차의 꿈”이라 불리는 롯데 칠성의 ‘실론티’는 차의 원산지 스리랑카(실론)에서 생산한 홍차와 레몬과즙을 주 원료로 하여 만들어진 음료이다. 실론티는 스리랑카의 토양과 기후로 인해 맛과 향이 뛰어날 뿐만 아니라 아주 선명하고 깨끗한 황금빛 색깔을 지니고 있는 가장 질이 좋고 우수한 홍차로 알려져 있으며, ‘실론티’는 실혼 홍차의 풍부하고 부드러운 맛과 레몬의 상큼함이 잘 조화된 냉 홍차로 단순한 갈증 해소를 위한 기존의 음료에서 벗어난 신세대의 패션 건강 음료로써 대학생, 젊은 여성들 사이에 각광을 받고 있다.
차에는 폴리페놀, 비타민 B, 비타민 C, 비타민 E, 단백질 각종 mineral이 다량 함유되어 있어 민간 의학에서 각종 질병 예방 및 치료 목적으로 애용되어 온 천연 건강 기호음료로 알려져 있다.

참고 자료

*1)권영만(대홍기획 국장), 롯데칠성 실론티 '93광고 캠페인,
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000456/01.html
*2)상계서
*3)롯데 칠성 마케팅 자료실, http://www.lottechilsung.co.kr/
*4)권영만(대홍기획 국장), 롯데칠성 실론티 '93광고 캠페인,
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000456/01.html
*5)상계서
*6)롯데 칠성 마케팅 자료실, http://www.lottechilsung.co.kr/
*7)권영만(대홍기획 국장), 롯데칠성 실론티 '93광고 캠페인,
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000456/01.html
*8)상계서
*9)롯데 칠성 마케팅 자료실, http://www.lottechilsung.co.kr/
다운로드 맨위로